中国人はなぜ海外で美容医療・美容整形を選ぶのか？　中国人から見る日本と韓国、その違いとこれから

はじめに：アジアで拡大する美容医療市場

近年、アジアを中心とした美容医療市場が急速に拡大しています。中でも中国は、美容医療の需要が爆発的に高まっている国の一つであり、世界的にも注目される存在です。経済成長とともに生活水準が向上し、美容や自己表現への意識が高まったことで、特に20代〜40代の女性を中心に「外見への投資」が当たり前の価値観となっています。

一方で、こうした需要に応える形で、中国国内には数多くの美容クリニックやエステ施設が乱立しています。その一部では安全性や医療水準に関する不安も指摘されており、「本当に信頼できる施術を受けたい」と考える人たちは、自然と海外へと目を向けるようになりました。

このような背景から、「渡航美容医療（メディカルツーリズム）」という新しい消費行動が生まれています。特に韓国と日本は、地理的にも文化的にも近く、技術水準が高いことから、中国人にとって魅力的な渡航先として存在感を強めています。

韓国は長年「美容整形大国」としてのブランドを築き、手術系からプチ整形・スキンケアに至るまで多彩なニーズに応えてきました。一方、日本は「安全性・信頼性・自然な仕上がり」といった価値を評価され、最近では富裕層やハイクオリティ志向の層を中心に注目を集めています。

本記事では、まず中国国内の美容医療市場の現状を把握したうえで、中国人が海外での施術を求める理由、そして日本と韓国それぞれが持つイメージや選ばれる理由の違いに迫ります。さらに、今後の動向や日本にとってのチャンスについても考察していきます。

中国国内の美容医療の現状と課題

中国ではこの10年ほどで、美容医療市場が爆発的に拡大してきました。2023年時点での中国美容医療市場の規模は約2,560億元（約5兆6,000億円）と推定されており、2025年には3,300億元（約7兆2,000億円）に達すると見込まれています。さらに、年間の成長率（CAGR）は2017年〜2023年の間で20%を超える勢いを見せており、世界の中でもトップクラスの伸び率を誇る市場となっています。

なぜこれほど成長しているのか？

① 若年層の美意識の変化

特に1995年以降に生まれた「Z世代」を中心に、美容医療を単なる“整形”ではなく、「自分らしくあるための自己投資」として捉える価値観が定着しています。小規模な施術（プチ整形やスキン注射など）はもはや日常の一部として受け入れられ、SNS映え・ライブ配信・ショート動画などの文化とも密接にリンクしています。

② 男性需要の台頭

かつては女性が主だった美容医療の顧客層も、近年では男性の割合が急増しています。特に都市部では、男性向けスキンケア、美容点滴、脱毛などの需要が拡大しており、クリニックも性別を問わないユニセックス型にシフトしています。

③ デジタルマーケティングの進化

RED（小紅書）や抖音（Douyin）などのSNSプラットフォームを通じて、美容医療のビフォーアフターや体験談が拡散されることで、一般のユーザーにもリアルな施術イメージが浸透。インフルエンサーやKOL（キー・オピニオン・リーダー）の影響力が市場をさらに後押ししています。

市場の課題：乱立と信頼性

しかし、この成長の裏で課題も顕在化しています。特に問題視されているのは、無資格の施術者やクリニックの存在、衛生管理の不備、過度な広告表現などです。2010年代後半から都市部では美容クリニックが爆発的に増えた一方で、規制の整備が追いつかず、いわゆる“グレーゾーン”の施術や副作用被害の報告も増えています。

また、人気施術の価格が下落傾向にあり、「価格競争による品質低下」も懸念材料のひとつです。中小のクリニックが客引きのために低価格を売りにし、結果として安全性が損なわれるケースもあります。

今後も成長は続くのか？

結論から言えば、今後も中国の美容医療市場は成長が続くと見られています。大都市から地方都市へと需要の波が広がっていることに加え、医療テクノロジーの進化や、政府の規制整備の動きも市場の安定化に寄与しています。中でも「合法で、信頼できる医療機関を選びたい」という意識の高まりが、“安全な美容医療”へのニーズをさらに高めていくでしょう。

このような背景のもと、中国人消費者の一部が「質の高い海外医療」に目を向けはじめたのは、ある意味自然な流れと言えます。次章では、彼らがなぜ韓国や日本といった近隣国の美容医療を選ぶのか、その理由を探っていきます。

なぜ海外へ？中国人が渡航美容医療を選ぶ理由

美容医療市場が急拡大している中国において、多くの人々があえて海外で施術を受ける選択をしています。そこには、単なる海外志向や旅行ついでといった軽い理由ではなく、医療の信頼性や安全性を重視する切実な背景があります。

① 安全性と信頼性への希求

中国国内では、美容医療業界の急速な成長に対して、法整備や監視体制が追いついていない現状があります。医師資格のない“黑医美”と呼ばれる無資格施術者が横行し、深刻な健康被害を引き起こしています。

実例：脂肪注射による失明事故

http://health.people.com.cn/n1/2018/0516/c14739-29992832.html

2018年、湖南省湘潭市に住む35歳の女性が、「天庭饱满（額にふくらみのある顔立ち）」を目指して、美容クリニックで自分の脂肪を額に注射する施術を受けました。しかし誤って血管内に脂肪が注入され、網膜中心動脈が詰まり右目が失明。治療のタイミングを逃したため、回復不能の永久失明に至りました（出典：人民網・健康時報, 2018年5月16日）。

カナダや中国の眼科医も、顔面注射によって目に血液を供給する動脈が詰まることで失明が起こる危険性があると警告しており、誤って脳内に栓子が流れると脳梗塞のような深刻な後遺症が生じるリスクもあると報告されています。

さらに中国国内の統計では、美容注射における合併症の6割以上が、無資格者・無登録機関・未承認薬剤という“三無”状態の中で発生しているとされています。つまり、安全性の保証がない施設が引き起こす事故が非常に多いということです。

このような実情から、「安いが危険」「信頼できる場所で施術したい」と考える消費者が、制度が整い、医療資格が厳格に管理されている日本や韓国に関心を寄せるのはごく自然な流れです。

② 情報の不透明さと広告規制のゆがみ

中国では近年、美容医療に関する広告規制が強化され、ビフォーアフター写真や効果を誇張する表現が法律で禁止されるようになりました。これは消費者保護の一環ですが、その反面、正規の情報や専門知識が見えづらくなるという新たな課題を生んでいます。

結果として、非公式のSNSアカウントやKOL（Key Opinion Leader）による「体験談風ステマ」が広がり、どの情報が本物か分からないという混乱を生んでいます。消費者はレビューの信頼性に不安を持ち、正しい判断ができない状況に置かれているのです。

③ 文化的な美意識と“自然さ”へのこだわり

中国の若年層の中には、「整形感のない自然な美しさ」を求める人も増えています。韓国の美容医療は「華やかで劇的な変化」が得意ですが、日本は「自然で控えめ、上品な仕上がり」が特徴とされており、その“ナチュラル志向”が共感を呼んでいます。

中国国内では得にくい「微細な調整」や「医師との丁寧なコミュニケーション」、そして「患者本位の診療体制」が日本の医療機関では評価されており、見た目を“少しだけ変えたい”層が日本に流れているのが現状です。

④ 美容医療＋観光という新たな体験スタイル

海外での美容医療は、いまや単なる施術ではなく、**ライフスタイルの一部としての“体験型医療”**へと進化しています。

特に日本は、円安による割安感に加え、安全・清潔・接客の丁寧さといった国の印象がポジティブに受け止められており、「施術のついでに買い物・温泉・グルメも楽しむ」という旅行とのセットが人気です。

「術後に静養できる環境が整っている」「美容とリラクゼーションを両立できる」という理由から、特に30〜50代の富裕層女性に選ばれています。

韓国 vs 日本：中国人にとっての美容医療の印象と選択基準

中国人が美容医療を受けるために海外を選ぶ際、その候補としてまず挙がるのが韓国と日本です。この2国は地理的にも近く、高度な医療技術と専門的な施術で知られているため、中国人にとって非常に現実的な選択肢です。

では、彼らはどのような基準で「韓国」または「日本」を選んでいるのでしょうか？以下に、いくつかの主要な比較軸をもとに考察します。

【1】価格：韓国はコスパ、日本は高品質志向

項目	韓国	日本
相場感	比較的安価（特に整形手術系）	やや高め（スキンケアや再生医療など）
人気施術の例	鼻・顎・目の整形、脂肪吸引	シミ・毛穴・美白レーザー、注射系
支払いスタイル	セット価格、キャンペーン多	明朗な料金体系、カウンセリング重視

韓国では美容医療がごく一般的に普及しており、整形手術の分野では価格競争が進んでいて比較的安価です。一方、日本は費用が高めな傾向がありますが、その分丁寧なカウンセリング・医療安全性・自然な仕上がりに信頼が寄せられています。中国人消費者の中には、「安さより安心感」「ナチュラルな美しさ」を求めて日本を選ぶ人も増えています。

【2】仕上がりの傾向と美的感覚の違い

項目	韓国	日本
美容のスタイル	韓国トレンド顔（輪郭・目元強調）	清潔感・自然な若返り
技術の特徴	“変える”整形に強い	“整える”美容に強い
評価される印象	洗練・垢抜けた印象	品のあるナチュラルな印象

韓国の美容医療は「短期間で劇的に変化させる」整形が得意です。中国のZ世代の中には、K-POPアイドル風の顔立ちに憧れる層も多く、そうした人々には韓国が人気です。

一方、日本は「変わったと分かりにくい自然さ」「エイジングケア」や「再生医療分野」に強く、“美しさの底上げ”をしたい人や、バレたくない人に選ばれる傾向があります。

【3】渡航のしやすさ：ビザ・フライト・通訳体制

項目	韓国	日本
フライト便数	主要都市から多く、週末でも渡航可	中国地方都市との直行便も多数
言語対応	多くのクリニックが中国語通訳常駐	通訳在籍は増えているが限定的
ビザ取得	短期観光なら免除・取得も容易	一部緩和あり、医療ビザも利用可

韓国は中国語通訳を常駐させているクリニックも多く、言語面での不安が少ないのが強みです。LCCや日帰り感覚のアクセスも整っており、気軽に行ける利便性が評価されています。

一方、日本は円安の影響もあり費用対効果が高くなった一方で、まだ一部の施設でしか中国語対応が整っていないのが課題です。とはいえ、「医療観光ビザ」や「医療通訳制度」など、受け入れ体制を強化する動きが進んでいます。

【4】国に対する印象・文化的な信頼感

項目	韓国	日本
イメージ	美容整形大国／スピーディで合理的	清潔、安全、丁寧な対応
接客対応	効率的でテンポが早い	落ち着いたカウンセリング重視
国全体の印象	若者文化・美容の最先端	信頼・癒し・品のあるイメージ

韓国は「とにかく早く変わりたい」「はっきり変化したい」というニーズに応える形で、中国の若者文化と親和性があります。一方で、日本は**“信頼感”や“医療の安全性”、“丁寧なサービス”**といった点で、特に30代以降の層から厚い支持を受けています。

【5】SNS・クチコミ文化の影響

RED（小紅書）や抖音（Douyin）などのSNSでも、韓国・日本それぞれのクリニック体験談が多数シェアされています。韓国は「劇的ビフォーアフター」が映えるコンテンツとして拡散しやすい一方、日本は「施術中の安心感」や「術後の肌の変化」などを丁寧に記録する投稿が目立ちます。

どちらが選ばれるかは、「価値観」の違いに寄る

最終的に、中国人が韓国と日本のどちらを選ぶかは、価格や利便性だけでなく、「どのように美しくなりたいか」という価値観の違いに大きく依存します。

• 「早く安く変わりたい」人には韓国
• 「安全で自然に整えたい」人には日本

このように、両国には明確な個性と魅力があり、いずれも中国人の美容医療ニーズを取り込む力を持っています。

最近のトレンド：中国人の動向と選ばれ方の変化

これまで中国人にとって、渡航先としての美容医療といえば「韓国一択」と言っても過言ではありませんでした。圧倒的な施術件数、SNS上の豊富なビフォーアフター写真、そして中国語対応に特化した体制など、韓国は中国人顧客を迎えるための準備が早く、的確だったからです。

しかし近年、この流れに変化が見え始めています。特に以下の3つの点において、日本への関心が高まりつつあるのです。

① 「自然な美しさ」志向の台頭と日本の再評価

以前は“はっきり変わる”“目立つ変化”が重視されていた中国の美容観ですが、2020年代に入り、「バレない整形」や「肌そのものの美しさ」に関心を持つ層が増えてきました。これは、自己表現の多様化やナチュラル志向のZ世代の台頭と深く関係しています。

このような潮流の中で、日本の美容医療が持つ以下のような価値が再評価されています：

• 丁寧な診察とカウンセリング
• 仕上がりの自然さ
• 医療機関としての安心感と清潔感
• 肌質改善・アンチエイジングの実力

特に「再生医療系」「高機能スキンケア系」の施術に関しては、「韓国にはない日本独自の選択肢」として関心が集まっています。

② RED（小紅書）での日本施術体験の投稿が増加

中国の口コミSNS「RED（小紅書）」でも、日本の美容クリニックに関する投稿が少しずつ増えています。特に東京や大阪の美容皮膚科に訪れた体験談や、「看起来自然又高级（自然で上品に見える）」といったコメントが共感を呼び、「韓国より安心感がある」と評価する声も目立つようになりました。

一方で、日本の情報はまだ断片的であり、REDでのクリニック情報が不十分な施設も多く、情報発信力の差が課題として残っています。

③ 中国人を集客したいなら、戦略的な“仕組み”が不可欠

日本の美容医療が中国市場で本格的に存在感を出していくには、単に「技術がある」「信頼されている」だけでは不十分です。集客のための“見せ方”と“伝え方”に工夫が必要です。

中国人集客のための具体的な工夫例：

工夫	内容
SNS戦略	小紅書・WeChat公式・Douyinでの症例発信、KOL起用
予約導線の整備	WeChatでの簡易予約フォーム／QRコード対応ページ
医療＋観光パッケージ	美容＋温泉・ショッピングを組み合わせたツアー型提案
術後ケア対応	滞在型の回復サポート（通訳・看護師・ホテル提携）
口コミ戦略	初回モニター提供、体験者の動画コンテンツ拡散

特に、韓国のクリニックがいち早く取り入れた「中国語での術後フォロー体制」や「WeChatでの術前相談」は、日本の施設にも大きなヒントとなります。

また、“医療 × 日本文化”という付加価値も重要です。たとえば「施術前に神社で願掛けをした」「和菓子と共にカウンセリングを受けた」といった日本らしい要素は、ただの医療体験以上の記憶を残すことができ、ブランド構築にもつながります。

もっと美容クリニックへの中国人集客について知りたい方は、以下のリンクからお問い合わせください。

お問い合わせ

④ 日本の強みを“魅せる”時代へ

中国人の中で「日本の医療は信頼できる」という共通認識はすでに一定レベルで浸透しています。だからこそ今後は、“いかにその価値をわかりやすく魅せて、安心してもらえるか”が問われます。

医療通訳、SNS戦略、インバウンド対応、現地エージェントとの連携など、中国人の「不安」を一つずつ解消するプロセスを丁寧に設計することが、今後の勝敗を分けるポイントになるでしょう。

日本が選ばれるには？今後の可能性と課題

韓国に続く美容医療大国として、日本が中国人顧客の支持を本格的に得るには、“高品質であること”を前提としたうえで、さらに**「分かりやすく」「体験しやすく」「共感されやすい」存在になること**が求められます。ここではそのために必要な要素と、現状の課題、今後の可能性について掘り下げていきます。

① 言語の壁とコミュニケーション不安の解消

日本は安全性や医療技術に対する信頼が高い一方で、「日本語ができないと予約も相談も難しい」という声は依然として多く、中国人顧客にとって最大の心理的ハードルとなっています。

🛠課題と対策例：

課題	改善の方向性
医師や受付が日本語のみ	専任の中国語通訳スタッフ／WeChatビデオカウンセリング
Web予約が日本語表記	多言語予約ページ／WeChat・小紅書での案内導線
カウンセリング内容が難解	通訳＋簡易資料＋事前説明動画の導入

現地カウンセラーやインバウンド通訳との連携を強化することで、「よく分からないまま施術を受ける不安」を大きく軽減できます。

② 情報発信力の強化：中国語で“魅せる”努力を

現時点で日本の多くの美容医療施設は、自国向けの情報発信にとどまり、中国市場を意識したSNS戦略がほとんど構築されていません。韓国のようにREDやWeChatを活用してビジュアルで施術事例を伝える姿勢が、日本にはまだ欠けています。

実施すべきアクション：

• RED（小紅書）や抖音での発信
• 日本式の丁寧なカウンセリング・回復ケアの「動画体験記」化
• KOLや中国人インフルエンサーとの協業による拡散
• クリニックごとの“得意分野”をブランディング（例：ナチュラル系・肌改善特化・幹細胞治療系など）

単なる価格や技術より、「ここなら信頼できそう」「世界観が合いそう」と思ってもらえる“物語のあるブランドづくり”が、今後のカギとなります。

③ 医療だけで終わらせない「体験価値」の設計

日本は「清潔・癒し・礼儀正しさ」といった文化的イメージが強く、これは医療においても「安心感」や「丁寧な対応」につながります。

この強みを活かして、美容医療を“点”ではなく“体験の流れ”としてデザインすることが、中国人富裕層の心をつかむポイントになります。

具体的な体験設計例：

• 施術＋リカバリー旅行：温泉旅館と提携した術後静養プラン
• カスタムツアー型：ホテル送迎・ショッピング・医療通訳込み
• 医師との文化交流：施術前に日本茶を楽しみながら不安を相談するスタイル
• 四季と組み合わせた演出：桜・紅葉・雪景色と美容医療をセット化した季節限定キャンペーン

④ “日本だからこそ”選ばれる理由の明確化

最後に、日本が中国人にとって選ばれる国であるためには、韓国やタイと比較した際の「独自性」を明確に打ち出すことが必要です。

差別化ポイント	内容
品質と安全性	厚生労働省の医療許可・薬剤認可制度の信頼性
精密な技術	自然な美しさを追求する細かな施術設計
カウンセリング文化	時間をかけた事前対話と医師の説明力
癒し・静けさ	施術だけでなく「心の安心」を提供する空間設計

これらの要素を、言語・価格・情報といったハードルの“手前”で、いかに共感可能な形で見せられるかが今後の競争力に直結します。

まとめ：信頼・安全・文化体験の価値をどう伝えるか

中国人にとって、美容医療は単なる“見た目の修正”ではなく、自分らしく生きるための選択であり、生活の一部へと進化しています。その中で、韓国が圧倒的なシェアを誇ってきた背景には、早期からの中国語対応・SNS活用・価格戦略など、極めて戦略的なマーケティングがありました。

一方、日本の美容医療は、「安全性」「丁寧さ」「自然な美しさ」という価値観を土台に、信頼という目に見えない強みを着実に積み重ねてきました。近年、その静かな魅力が、中国のZ世代や富裕層の一部で「新たな選択肢」として注目され始めています。

しかし、日本が本格的に中国市場で存在感を示すには、その強みを“伝わる形”に変える努力が必要です。

日本の医療は「高品質」だけでは伝わらない

どれだけ優れた技術と接遇を持っていても、それが中国語で伝わらなければ意味がありません。
SNS上に実績が可視化されなければ、選択肢として認知すらされません。
つまり、「実力はあるが伝わっていない」という状態が、今の日本の美容医療なのです。

鍵となるのは、「体験の翻訳」と「文化の演出」

日本が中国人にとって選ばれる国になるためには、以下のような視点が今後重要になります。

• 安心感を“言語化”し、目に見える形で提供する
• 医療技術と日本文化を融合させた“物語性”ある体験設計
• SNS上での発信と、現地の声を活かした口コミ戦略
• 美容医療だけで完結しない、“心の満足”を含めたホスピタリティ

医療を通じた信頼が、国と人をつなぐ時代へ

日中間には政治的・文化的な隔たりも時に存在します。しかし、美容医療という「からだ」と「こころ」に寄り添う分野においては、“人としての安心感”がすべての垣根を超える力を持っています。

信頼、安全、そして“美しさ”を通じた文化体験。
それこそが、今後のインバウンド美容医療において、日本が持つ最大の価値であり、世界に向けて発信できる誇りなのではないでしょうか。