中国でのマーケティングを成功させるには、消費者の検索行動を把握することが欠かせません。とりわけ、位置情報を活用した地図検索は、実企業や店舗など地域に根差したビジネスが多い企業にとって大きなチャンスとなります。本記事では、百度（Baidu・バイドゥ）地図を用いて企業名を目立たせるための効果的なキーワード最適化と位置情報の活用法を取り上げ、中国市場での集客力向上に繋げる具体的な施策をわかりやすく解説します。さまざまな実例も交えながら、中国ユーザーに効果的にアプローチするノウハウをご紹介します。
目次
百度（Baidu・バイドゥ）地図検索の特徴と重要性
デジタル化が進む現代において、地図ナビゲーションは人々の日常生活やビジネス活動に欠かせない存在となっています。中国国内でも地図サービスは複数ありますが、百度（Baidu・バイドゥ）地図は2005年のサービス開始以来、20年近くにわたりユーザーに正確な位置情報を提供し続けてきました。2024年百度（Baidu・バイドゥ）が公表したデータによると、百度（Baidu・バイドゥ）地図は32.7％という市場シェアと約3.2億の月間アクティブユーザーを抱えており、Amap(高德地図)と並ぶ二強体制を形成しています。こうした利用者数の多さは、企業や店舗が自社の所在地や情報を的確に登録・最適化することで、大きな集客効果やブランド認知度の向上を期待できることを意味します。ユーザーが検索する場所に情報を届けるためには、百度（Baidu・バイドゥ）地図検索の特徴を理解し、継続的な情報更新と最適化を行うことが重要です。
企業名を目立たせるための基本ステップ
マップ登録の重要性と前提条件
企業名を百度(Baidu・バイドゥ)地図上で目立たせるうえで、まず最も重要なのは正しく「地図に登録」されているかどうかです。前提として、公式に地図上に表示されていなければ、そもそも検索結果で上位に表示されることはありません。登録にあたっては、企業や店舗の営業許可証（营业执照「YingYeZhiZhao」）などの必要書類を用意し、審査を通過することが必須です。百度(Baidu・バイドゥ)が中小企業の無料登録サービスを提供しているため、これを活用することで費用をかけずに地図上へ企業情報を掲載できます。
百度(Baidu・バイドゥ)アカウント作成と地図アプリのダウンロード
企業アカウントを登録するには、まず百度(Baidu・バイドゥ)アカウントを作成する必要があります。PCブラウザやスマートフォンから登録手続きを行い、その後に百度(Baidu・バイドゥ)地図アプリをインストールして利用を開始しましょう。実際の操作はアプリ版が中心となるため、スマホ端末の準備も重要です。地図上の情報がすでに存在するかどうかを確認する際にも、アプリから検索をかけると手早くチェックできます。
必要書類と審査の流れ
地図への登録や「自分の企業や店舗情報の認証」を行う際には、営業許可証や店舗の外観写真、担当者の個人情報などを提出する必要があります。これらの資料が不明確もしくは不備があると審査が通らない場合があります。審査期間はおおよそ5〜7営業日ほどで、承認されると地図上に企業の情報が正式に反映されます。
企業名とキーワードの最適化
企業や店舗の名称を登録する際、単に企業名だけでなく、自社の提供するサービスや製品のキーワードを取り入れることが重要です。たとえば「〇〇自動車部品生産会社」のように、業態や製品名を含めることで、一般的な検索キーワードからも見つけてもらいやすくなります。ブランド名と汎用キーワードをバランス良く組み合わせることで検索範囲を広げ、地図上での露出を高めましょう。
地図情報の管理と修正
企業情報が地図上に登録された後も、住所や連絡先、営業時間などが変更になった場合は随時修正が必要です。すでに地図に登録されていても間違った情報が記載されているケースもあり、そのままにしておくとユーザーを混乱させてしまいます。認証されたアカウントであれば、いつでも自分で修正や更新ができるため、定期的に情報を見直し、最新の状態を維持しましょう。
検索結果のランキングと露出度向上
百度(Baidu・バイドゥ)地図検索では、通常トップページには最大5件程度の企業や店舗が表示されます。もし地域名＋キーワード検索などで企業が上位表示されれば、大きな集客効果が期待できます。ただし上位表示は多くの要素で左右され、情報の更新頻度やキーワードの最適化、また公式パートナーによる支援などが影響します。まずは正確な登録を済ませ、企業情報の充実を図ることが、検索順位を上げるための第一歩です。
百度(Baidu・バイドゥ)地図の検索順位を最適化する
なぜ継続的に最適化する必要があるのか
百度(Baidu・バイドゥ)地図への情報登録は、企業が地図検索上に「存在」するための第一歩にすぎません。
しかし、多くの企業は登録を終えた途端、そのまま放置してしまいがちです。その結果、ユーザーが企業名やサービス内容を検索してもヒットしなかったり、順位が低いままだったりして、大量の潜在顧客を逃す恐れがあります。
つまり、地図検索で上位に表示されるには、登録後も継続的な最適化が不可欠というわけです。
企業名とキーワード：短く・的確に・ブランド要素を含む
名称をできるだけ簡潔に
・企業名や店舗名は、長過ぎると検索エンジンの評価が分散しがちです。
・短い名称は覚えやすく、検索時のキーワードとしても有利に働きます。
キーワードを自然に盛り込む
・業態やサービス内容を表すキーワードを、企業名や店舗名にバランスよく入れましょう。
・ただし、一般的すぎる単語だけだと競合が激しいため、ブランド名も併記（例：「〇〇（業種）+△△（ブランド）」）するのがおすすめです。
業種ラベルと正しい分類：システムに“何を扱うお店か”を正確に伝える
正しい業種ラベルを選択
・百度(Baidu・バイドゥ)地図に情報を登録する際、業種ラベルを誤って選択すると、関連性が低いと判断され、検索表示で不利になりかねません。
・自社のサービスや製品に最も合致するラベルを選び、ユーザーが探しやすいようにしましょう。
分類の精度を高める
・同じ業種でも細分化されたカテゴリがある場合は、より専門的な分類を選ぶと、ピンポイントでニーズに合うユーザーにヒットしやすくなります。
・複数の事業を運営している場合は、企業や店舗ごとに最適な業種ラベルを振り分けるのも有効です。
マップの閲覧数と滞在時間を増やす：データで“人気度”を示そう
閲覧数とランキングは連動する
・百度(Baidu・バイドゥ)地図では、店舗・企業情報の閲覧数やユーザーの滞在時間も、検索結果の順位に影響するとされています。
・多くの人に見られ、長く注目されている企業や店舗ほど「人気がある」と判断され、上位に表示されやすくなる仕組みです。
社内外での“クリック”促進
・社員や友人に協力を依頼し、異なる場所・ネット環境から企業情報を検索・閲覧してもらう方法があります。
・大手企業や本格的に取り組みたい場合は、第三者の専門会社に最適化を依頼する選択肢も。ただし、不自然な操作はペナルティのリスクもあるので注意が必要です。
お気に入り登録と相互検索戦略：ユーザーの参加を引き出す
お気に入り登録を促す
・企業や店舗での来客時やオンライン上で、ユーザーに「百度(Baidu・バイドゥ)地図でお気に入り登録してください」とアピールしましょう。
・お気に入り登録数が増えることで、検索アルゴリズム上、人気度の高い企業や店舗として評価されやすくなります。
相互検索の活用
・QQなどのコミュニティやSNSで「百度(Baidu・バイドゥ)地図相互検索チャットグループ」が存在し、お互いの企業や店舗を検索し合うことで閲覧数やお気に入り登録数を高める手法があります。
・小規模企業や店舗の初期ブーストとして有効ですが、やりすぎはNG。あくまで自然な範囲で行いましょう。
大衆点評の星評価と地図の品質度：マルチプラットフォーム連携
大衆点評（中国版食べログのようなサービス、飲食以外の他業界にも一部対応）の星評価
・百度(Baidu・バイドゥ)地図は大衆点評の評価やレビューと連動するケースがあります。
・大衆点評で高評価を得ると、百度(Baidu・バイドゥ)地図上での露出度や信頼度が高まり、検索ランキングにプラスに働く可能性があります。
地図情報そのものの品質を最適化
・企業や店舗名・業種ラベル・住所・電話番号などの基本情報を正確に登録し、実企業や店舗の写真や商品写真など信頼性の高いコンテンツを充実させましょう。
・システムに「この企業や店舗は質が高い」と判断されることで、順位アップにつながることがあります。
地域検索の原則を意識：近距離表示と都市キーワード
「近いほど上位」になりやすい就近表示
・百度(Baidu・バイドゥ)地図はユーザーの現在地をもとに、近い企業や店舗から優先的に表示するローカル検索の原則があります。
・位置情報を正しく入力し、地図上のピンが実際の場所とずれていないか定期的に確認してください。
都市名や地名の活用
・企業や店舗が特定の都市や地域にある場合、企業や店舗名や説明文に都市名を含めることで、地域検索において表示されやすくなります。
・その地域に限定したニーズを持つユーザーをピンポイントで取り込めるメリットがあります。
その他のプロモーション方法：外部リンクとデータ補強
外部サイトに百度(Baidu・バイドゥ)地図のリンクや埋め込みを設置
・企業公式サイトやSNS、ECプラットフォームなどに「百度(Baidu・バイドゥ)地図」の埋め込みやリンクを貼ることで、マップへのアクセスを増やすことができます。
・アクセス数が増えると、検索アルゴリズム上でも評価が高まりやすくなると言われています。
多角的な露出を目指す
・微信（WeChat・ウィーチャット)やショート動画「抖音（Douyin・中国版TikTok）」など、多様なチャネルを使って企業や店舗をPRすると、総合的な知名度が上がり、マップ検索にも好影響を与えます。
・オンラインとオフラインのキャンペーンを組み合わせて、地図URLの共有やチェックインを促すのも効果的です。
・これらの施策を地道に継続することで、百度(Baidu・バイドゥ)地図の検索結果で上位表示されやすくなり、多くのユーザーに見つけてもらうチャンスが大幅に増えます。ぜひ自社の状況に合わせて実践してみてください。
百度(Baidu・バイドゥ)地図マーケティング最適化における注意事項
「企業名と主要事業の関連性」を明確にする
企業や店舗名と主要事業、キーワードが一致しているかを確認
百度(Baidu・バイドゥ)地図に登録する際、企業や店舗名が実際の事業内容や提供サービスと大きくずれていると、ユーザーに誤解を与えたり、検索アルゴリズム上で不利になる可能性があります。
営業許可証上の主要事業範囲に沿った表記にすることで、削除やペナルティのリスクを下げることができます。
関連キーワードの自然な盛り込み
企業名または店舗名と関連キーワードが乖離しすぎていると審査の段階でNGになる場合もあります。
同時に、過度なキーワード詰め込みは避け、あくまでも自然に組み込むことを心掛けましょう。
「業種カテゴリ」の選択は営業範囲に即して
一次業種・二次業種を正しく設定
百度(Baidu・バイドゥ)地図の業種選択は大まかな一次業種、さらに細分化された二次業種があります。
企業の営業範囲に沿った業種を正しく選択することで、検索結果での関連性を高め、ユーザーからの信頼にもつながります。
後々のプロモーション戦略に大きく影響
正確な業種を選んでおくと、地図上でのプロモーション施策（クーポン配布、イベント表示など）にも活かせます。
業種が誤っていると、将来的に修正の手間や削除のリスクが生じるため、初期設定の段階でしっかり確認しましょう。
不明瞭な業態・不正確な情報登録のリスク
審査に通っても後で削除される可能性がある
一時的に通過したとしても、ユーザーからの通報や後続のチェックにより削除・修正を求められることがあります。
結果として、集客に悪影響を及ぼすだけでなく、企業イメージの失墜につながる恐れも。
中国国内の規制は年々強化されている
特にグレーゾーンのサービスや許可が曖昧な業態に対しては、取り締まりや審査が厳しくなっています。
必要な許認可を取得した上で、正規の手続きを踏んで情報を登録することが重要です。
「専門性」と「言語力」が不安な場合はプロに任せる
中国語での申請や説明が苦手な企業向けの選択肢
百度(Baidu・バイドゥ)地図への正確な情報登録には、中国語でのコミュニケーションや書類作成が不可欠です。
自社で対応が難しい場合は、現地に詳しく専門的な知識を持つ第三者のサポートを受けると、ミスや不備を最小限に抑えられます。
コスト対効果の観点から検討
プロに依頼することで費用は発生しますが、不適切な登録や誤った情報記載によるリスクを避けられ、結果的に時間とコストを節約できます。
特に初めて中国市場でマーケティングを行う場合は、言語や文化の壁を埋めるためにも、プロのサポートを検討する価値が高いといえます。
これらの注意点を踏まえながら、百度(Baidu・バイドゥ)地図の集客マーケティングを進めることで、より効果的に中国国内ユーザーへのアプローチが可能になります。
まとめ
本記事では、百度(Baidu・バイドゥ)地図がもつ集客の可能性と、企業の地図検索最適化で押さえるべきステップや注意事項について解説してきました。正確な情報登録や継続的な改善こそが、実際の成果につながる近道です。中国市場のユーザーに効果的にリーチするため、ぜひこれらのポイントを活用してみてください。スムーズな運用と差別化を実現するために、専門家の活用や最新情報の収集を怠らず、継続的に取り組みましょう。こうした日々の積み重ねが、大きな成果につながります。
