微信(WeChat/ウィチャット)公式アカウント広告には微信(WeChat/ウィチャット)アドバタイザー(WeChat advertiser )および微信(WeChat/ウィチャット)パブリッシャー(WeChat publisher )が含まれます。

微信(WeChat/ウィチャット)公式アカウント広告(WeChat official account ads )は他の微信(WeChat/ウィチャット)公式アカウントから投稿された記事の最後にバナー形式で表示されます。

微信(WeChat/ウィチャット)公式アカウント広告を使用出来るのは?

現在、どんなタイプのアカウントでも公式アカウント広告の使用が可能で、微信(WeChat/ウィチャット)もーメンツ広告(WeChat Moment ads)のように業種の制限はありません。

微信(WeChat/ウィチャット)アカウント広告の経費は微信(WeChat/ウィチャット)もーメンツ広告に比較して大幅に安く開始時に必要な最低金額は1,000人民元です。
これには2種類の料金モデル:CPM とCPC. CPMがあって、価格帯は都市区分と広告形態区分よって異なり5~25人民元です。(ビデオ広告はより高価です)。

CPCの指値は0.5人民元で設定された最低指値をベースにしていますが、おそらくはその価格は、特に競争の激しい業界の場合は、この最低 価格よりかなり高くなると思われます。

文面/画像広告の1か月あたり費用は50人民元、そしてビデオには200人民元で設定されています。

以下はバナー形式の微信(WeChat/ウィチャット)公式アカウント広告の例です:

微信(WeChat/ウィチャット)公式アカウント広告の機能は?

– その資格がある微信(WeChat/ウィチャット)パブリッシャーが微信(WeChat/ウィチャット)アカウントに記事を発表します。
– 関連記事の末尾にバナー広告が表示されます。
– その広告にユーザーがリンクまたはコメントすることは出来ないが、ボタンから交信することが出来ます(但し。ユーザーが記事そのものにリンクまたはコメントすることは出来ます)。
– バナー広告にはロゴ、アカウント名と見出し語、または画像、またはビデオが含まれます。
– このボタンはテンセントのサーバー上で賄われるウェブページ(HTML5)にリンクします。
– このバナー広告は、appのダウンロード、クーポンコードの請求、製品の購買、リンクへの登録、カスタマイズされたランディングページへの誘導など、ユーザーが微信(WeChat/ウィチャット)公式アカウント(WeChat Official Account)のフォローをより多くします。

広告の標的

微信(WeChat/ウィチャット)公式アカウント広告(WeChat official accounts advertising)の標的オプションは微信(WeChat/ウィチャット)モーメント広告(WeChat Moments ads)のそれに同一です。現在、微信(WeChat/ウィチャット)広告の標的オプションは下記のとおりです:

・地域:
地域は下記どおり、中核都市、大都市、その他全ての3段階に区分されています:
– 中核都市: 北京、上海
– 大都市:広州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、貴陽、
長沙、青島、寧波、鄭州、大連、厦門、済南、哈爾濱、福州
*微信(WeChat/ウィチャット)モーメント広告は海外ユーザーには適用されず、中国本土の居住者のみが対象であることに留意してください。

・性別と年齢:
性別(男性/女性) および5歳~60歳以上、多様な年齢区分

・特定の業界またはユーザーの嗜好:
広告主はキャンペーンの設定に際して、対象とする業界区分とユーザーの嗜好を限定することが出来ます。

下記は業界を限定して選択することが可能なそのサブカテゴリ―の例です。


微信(WeChat/ウィチャット)には、選択した組合せ区分の対象となるユーザー数が瞬時に表示されます。

・婚姻区分:
独身、既婚、新婚、子持

・教育水準:
博士、修士、学士、高中卒、小卒

・微信(WeChat/ウィチャット)歴:
アカウント申請中、既にapp使用中、過去に広告から微信(WeChat/ウィチャット)クーポンを回収したことあり、過去にその広告に興味を持ったことありとするユーザー。

微信(WeChat/ウィチャット)公式アカウント広告は嘗てクリック率が低く、広告主の規制が不十分として非難されたことがあります。現在、広告がどのアカウントで提供されるかは微信(WeChat/ウィチャット)が決めています。広告主が彼らの広告が掲載される場所を厳密に指定することは出来ません。

彼らが指定するアカウントでの広告を望む広告主は、しばしば微信(WeChat/ウィチャット)公式アカウント広告ではなく、KOL(キーオピニオンリーダー)を選択しています。

[原文]

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