中国 -インバウンド集客 -中国進出

急成長する中国美容医療市場:トレンドと日本クリニックの戦略

近年、中国の美容医療市場は驚異的な成長を遂げています。特に経済成長に伴い、美容整形やスキンケア施術が中間層から若者世代まで広く浸透しており、市場規模は世界でも最大級となっています。この急成長する市場は、日本の美容クリニックにとっても大きなビジネスチャンスです。信頼性の高い技術と、細やかな対応が日本の強みとして注目される一方、集客には中国市場特有の文化的・技術的な対応が求められています。本記事では、中国美容医療市場のトレンドを解説するとともに、日本のクリニックが成功するための戦略を具体的にご紹介します。

急成長する中国美容医療市場の現状

美容整形需要が高まる背景と市場規模

出典:Deloitte 中国 2024年

中国の美容整形市場は急速に拡大を続けています。その背景には、経済発展による中間層の台頭や、美容整形が一般化した社会的な変化があります。特に若者世代において、外見の美しさは自己表現だけでなく、キャリア成功にも繋がると考えられており、美容整形は「美意識の追求」に加えて「社会的競争力を高める手段」として認識されています。市場規模は毎年拡大しており、2021年から2023年の成長率は15〜20%に達し、今後も増加が見込まれます。また、非手術の施術が人気を集めており、地方都市での需要拡大も市場成長を支える重要な要因となっています。

中国で人気の施術ランキングと美のトレンド

中国では、中間層を中心に海外での美容整形が人気を集めており、特にアジア圏への関心が高まっています。日本や韓国はその代表的な選択肢であり、2023年には2022年に比べ50%で、国内施術を上回る人気を誇っています。また、低リスクでダウンタイムが短い非手術施術の需要も急速に拡大しています。特に、ヒアルロン酸注射や光治療といった施術が注目を集め、手軽に受けられることから幅広い層に支持されています。こうした施術の普及は、美容整形市場のさらなる成長を後押ししています。

出典:Deloitte 中国 2024年

SNS(小紅書・抖音)の影響力と若者のニーズ

中国のSNSは美容情報の拡散において強力なツールとなっています。小紅書や抖音では、施術体験や口コミが詳細に共有され、美容整形の選択肢 としての信頼性を高めています。特に若者層は、インフルエンサーが発信する情報を参考にクリニックを選ぶ傾向が顕著です。また、SNS上で トレンド化された施術やキャンペーンが、クリニック選びにおける決定的要因になることも珍しくありません。こうした背景から、SNS戦略を無視できない時代になっています。

日本の美容クリニック集客例

高津クリニック

出典:高津クリニック公式中国語サイト

高須クリニックでは、中国人顧客の利便性を重視したサービスを提供しています。公式Wechatを活用した情報発信や、電話・メールでの中国語対応に加え、来院した際は通訳サービスや中国語の資料も用意しています。また、小紅書(RED)や抖音(Douyin)といったSNSプラットフォームでも積極的に情報発信を行い、顧客との接点を広げています。さらに、支払い方法としてWeChat Payやアリペイに対応しており、利用者にとってスムーズな体験を提供しています。こうした多角的な取り組みが、多くの中国人顧客から信頼を集める理由となっています。

湘南美容クリニック

出典:湘南美容クリニック中国公式サイト

湘南美容クリニックでは、中国人顧客に寄り添ったサービスを充実させています。公式Wechatを活用した情報提供や、電話・メールでの中国語対応、来院時の通訳サービスに加え、中国語の資料も提供しています。また、小紅書(RED)やウェイボー(Weibo)などのSNSを通じて、美容情報を積極的に発信しています。さらに、中国最大級の口コミプラットフォームである大衆点評では、セットメニューやお得な情報を掲載し、顧客に便利な選択肢を提案しています。こうした多角的な取り組みは、中国人顧客に安心感と満足感を提供し、選ばれるクリニックとしての信頼を築いています。

まとめ

中国の美容医療市場は急速に拡大しており、日本の美容クリニックにとって大きなチャンスとなっています。高品質な施術と丁寧な対応が中国人患者に選ばれる理由であり、これを活かして信頼を築くことが重要です。また、多言語対応やWeChat、小紅書を活用した戦略が成功の鍵となります。短期的な集客だけでなく、長期的な顧客満足を目指し、信頼関係を深めることが持続可能な成長につながります。

関連記事  中国でホームページが見えない!?原因と対策を徹底解説!