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中国スマホ市場の現状：主要メーカーとシェア
主要メーカーのランキングと最新シェア率
2024年10月時点で、中国市場ではAppleはiPhone 16シリーズの発売によって市場シェア2位になりました。一方、Android市場はVivo（ビボ）、HUAWEI（華為・ファーウェイ）Xiaomi（小米・シャオミ）が牽引し、3.8%の成長を記録。vivoは明確なブランド戦略でトップを維持し、Huaweiは三つ折りスマホの発売により注目を集め３位になりました。シャオミとオナーも低価格帯や高価格帯での多様な展開で成功を収めています。
世界市場ではSamsung（サムスン）やAppleが上位ですが、３位以降は中国メーカーが占めています。
中国市場でのスマホ出荷数の動向
2024年10月のIDCの発表によると、中国のスマートフォン出荷台数は前年同期比3.2%増の6880万台に達しました。この成長は、四半期連続で続いており、長期間抑制されていた需要による大規模な機種変更の波が市場回復を支えています。
中古スマホ市場の現状と成長
中国では、中古スマホ市場が年々成長しており、特に環境意識の高まりやコスト削減を重視する消費者層からの支持を得ています。
主要な取引プラットフォームとしては、アリババ傘下の「闲鱼（Xianyu）」や「京東（JD.com）」が挙げられ、オンライン取引が盛んです。また、中古スマホ専門の再販業者も多く、消費者が安心して購入できる環境が整っています。
iPhone人気の理由と価格帯：なぜ高価格でも選ばれるのか？
中国でのiPhoneの価格帯（人民元と日本円換算）
中国でのiPhoneの価格帯は、最新のiPhone 16シリーズで5999人民元（約12万円）からという高価格設定になっています。しかし、Appleは新モデル発売時に旧モデルの値下げも行い、広範な価格帯で購入可能としています。また、ローンや分割支払いのオプションが充実しており、最新モデルが高価格であっても購入しやすい状況が整えられています。
iPhone購入層の特徴：購買動機とブランドの位置付け
中国のiPhoneの特徴
- iPhoneの使用率が男性よりも女性が多い。
- iPhoneユーザーの約80％以上が34歳以下の若者世代。
- 第一線都市、第二線都市のユーザーが約50％以上。
- iPhoneユーザーの50％以上は機種変更後もiPhoneを選ぶ。
- 同じスマホを長い期間使用したい人。
Quest Mobileの情報によると、iPhoneユーザーの53.6%が次回も同じiPhoneシリーズに機種変更するというデータが示されています。この数字は、Appleのユーザーがブランドに対して高いロイヤルティを持っている言えます。
また、2020年、中国移動（Chaina Mobile）が発表した報告によれば、Appleユーザーの機種変更サイクルは最長で、平均27.1カ月に達しています。また、各ブランドの18カ月以上「高使用年数」のユーザー数においても、Appleはトップで、5100万人に達しており、これはAndroidよりも多いという結果が出ています。
中古市場でのiPhone人気
中国の中古スマホ市場の約３割がiPhoneで耐久性の高さから古い機種でも人気が高いことが伺えます。
また、中国の大手ECサイトである「京東（JD.com）」の中古スマホ売上ランキングでは、１位から10位のうちiPhoneが7つランクインしています（2024年11月現在）。
Androidスマホのシェアと特徴：中国メーカーの強み
中国メーカーが選ばれる理由
中国メーカーのスマホが支持される背景には、高いコストパフォーマンスと革新性が挙げられます。これらのブランドは、技術力とデザインに優れた製品を提供し、同価格帯のiPhoneと比べて機能が豊富である点が魅力です。
Android端末の価格帯
中国のAndroidスマホは価格帯が幅広く、1000〜5000人民元（約2万〜10万円）と多様です。機能面でも、カメラ性能やバッテリーの持続時間が優れており、5G対応など先端技術の搭載が積極的に行われています。こうしたモデルの多さにより、消費者は予算や使用用途に応じて、最適なAndroid端末を選ぶことが可能です。
折りたたみスマホの進化
近年、中国市場では、HUAWEIやXiaomi、Honorなどといったメーカーが折りたたみスマホ分野で市場をリードしています。
折りたたみスマホの価格帯は8000〜1万5000人民元（約13万〜25万円）と高額ですが、技術革新とハイエンドモデルの位置付けが背景にあります。これにより、主に都市部の富裕層や新しい技術に敏感な消費者がターゲットとなっています。特に、折りたたみスマホはビジネス用途でも人気が高く、大画面を必要とする専門職の間で注目されています。
まとめ：中国市場におけるiPhoneとAndroidの展望
iPhoneの展望
Appleは高価格帯のハイエンド市場で引き続き強い存在感を示しています。中古市場でもリセールバリューや耐久性、Appleエコシステムへの依存度の高さから、引き続き支持を得ています。また、新技術「Apple Intelligence」やプロモーション強化により、既存ユーザーの買い替え需要を取り込みながら成長を維持しています。
Androidの展望
Androidメーカー（HUAWEI、Vivo、Xiaomiなど）は、革新的な技術（折りたたみスマホなど）やコストパフォーマンスの高いモデルで市場をリード。特に地方都市や若年層をターゲットにした多様な価格帯の商品展開が市場シェアを支えています。また、折りたたみスマホ市場の拡大や5Gの普及により、さらなる成長が期待されています。
今後の課題と見通し
iPhoneは主に都市部の富裕層をターゲットにしており、Androidが幅広い消費者層をカバーする形で市場を二分しています。一方で、世界的な経済環境の影響や競争の激化が両陣営の課題となる可能性があります。
今後もハイエンド市場ではiPhoneが、ミドルからローエンド市場ではAndroidがそれぞれの強みを発揮し、両者の競争はさらに深化していくと予想されます。
