目次
最新の訪日観光客数：中華圏各地域の動向
2023年、訪日観光客数は中華圏の主要市場からの回復が顕著です。各地域の最新動向は以下の通りです。そもそも言語やパスポート・ビザ要件も異なる中華系の各国対策には、まずはどのエリアがどのような特徴があるかを押さえるべきです。
- 台湾：約420万人が訪日。リピーターが多く、地方観光地も注目されています。
- 中国：訪日客は約242万人。後半の団体旅行解禁により回復が進行中。
- 香港：約211万人が訪日し、観光需要は92%まで回復。紅葉シーズンの需要が顕著です。
- マカオ：訪日プロモーションの強化により観光客が増加傾向にあります。
中国、台湾、香港、マカオのネット規制とSNS環境の比較
中国
「グレートファイアウォール」によりFacebook、Instagram、YouTubeなどが利用できず、国内独自のWeChat、Weibo、Red（小紅書）が利用されています。WeChatは日常生活に不可欠なスーパーアプリで、Weiboは速報性を持つ情報拡散に適しています。
台湾
インターネット利用が自由で、Facebook、YouTube、LINEが主要SNS。YouTubeではインフルエンサーとの提携も一般的で、LINEはメッセージングや公式アカウント活用で日常的に使われています。
香港
国家安全法施行以降、自己検閲が広がりましたが、Facebook、WhatsApp、Instagramは利用可能。YouTubeも広く利用され、SNSプロモーションにはライフスタイル系コンテンツが適しています。
マカオ
ネット規制は緩く、FacebookやInstagramなどの国際SNSが普及。観光業の影響でWeChatも活用され、中国本土の旅行者向けに情報提供が行われています。
各地域で利用される動画プラットフォームとプロモーション活用法
中国
YouTubeは規制されているため、ビリビリ動画（Bilibili）、愛奇芸（iQiyi）、テンセントビデオが主流です。ビリビリ動画は若年層に人気で、インフルエンサーによるプロモーションが可能です。愛奇芸やテンセントビデオは映画やドラマ中心で、広告を通じたブランディングに効果的です。
台湾
YouTubeが主要な動画プラットフォームで、特にインフルエンサーとのタイアップによる商品紹介が人気です。他のSNSと連携したキャンペーンが若年層への訴求力を高めます。
香港
YouTubeが主流で、エンタメやライフスタイル系コンテンツの視聴が一般的です。多言語対応のコンテンツが受け入れられやすく、広告やインフルエンサーを活用したプロモーションが有効です。
マカオ
観光業の影響で、観光地紹介やプロモーション動画がYouTubeで広く視聴されています。WeChatを通じた情報提供もあり、ターゲット層に応じた使い分けが重要です。
中国製アプリの立ち位置とマーケティングへの影響
中国製アプリの利用状況と慎重なアプローチ
中国製アプリの利用は地域ごとに異なります。
– 香港：国家安全法の影響もあり警戒されていますが、ビジネスや生活面で使用されています。
– 台湾：公的機関では利用が制限されており、一般ユーザーにも慎重な姿勢が見られます。
– マカオ：観光業のためWeChatやAlipayが普及し、観光プロモーションにも利用されています。
まとめ
地域特性に基づく柔軟なSNS戦略が成功の鍵
各地域のインターネット規制や文化的特性に合わせて、ターゲット市場ごとにSNSや動画プラットフォームを選定し、適切なプロモーション戦略を立てることが成功の鍵です。
最新情報を踏まえた柔軟な対応
規制や訪日観光客動向を把握し、地域特性に適したマーケティングを行うことで、効果的なプロモーションが期待できます。
