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Weibo Storiesについて知っておくべきこと

北米とヨーロッパのマーケティング担当者は、Facebook、Instagram、Snapchat、Pinterestなどのソーシャルメディアプラットフォームに精通していますが、中国のオンラインマーケティングの複雑さを乗り越えるには、Weiboとその最新の’Weibo Stories’パイロット(現在限定的にテスト運用されていますが、)に精通していることが必要不可欠です。

Weiboとは?

Sina Weiboは、中国で最も人気のあるソーシャルメディアとマイクロブログサイトの1つであり、TwitterやFacebookのマッシュアップと同様のスタイルと機能性を備えています。中国のマーケットに関わることを望んでいる西欧のマーケティング専門家は、インターネットユーザーの30%以上がポジティブな反応を示しているようにWeiboのパワーとその存在感と国のTwitterに似た市場浸透率を誇っていることを認識しなければなりません。

絶え間ない進化

Weiboは、ユーザーが西洋でより精通しているFacebook、Twitter、その他のソーシャルサイトと同様に、常にユーザーの間で関係性を強めることを奨励し、新しいユーザー機能を展開することによって進化し、革新しています。最新のソリューションはWeibo Storesと呼ばれ、中国の急速なオンラインビデオのマーケットで強力なシェアを獲得するように設計されています。

招待のみで利用可能

この機能は、インフルエンサーやKOLのみ利用することが許されています。現在、テストはiOSに限定されていますが、無事テストが完了した場合、Androidにも適用される予定です。ユーザーの観点から見ると、ストーリー機能はInstagramと似ています。オンラインビデオや写真のコンテンツをネットワークで共有できますが、それは24時間以内に消えてしまいます。オーナーは、24時間の公開制限の後で、Weibo Storiesの投稿を保存することができまるのです。 「消えるコンテンツ」機能により、サイトへの粘着性が改善され、ユーザーがプラットフォームを定期的に参加・利用し、またそのユーザーにバッジやメダルを授与するWeiboの「ゲーム化」戦略をサポートします。

ユーザーエクスペリエンス

ユーザーエクスペリエンスの面では、モバイルアプリはFacebookに似ていて、一番上の行のアイコンによって操作ができます。ユーザーは、「マイストーリー」アイコンをクリックし、カメラをアクティブにすることにより写真または15秒までのショートビデオを選択することができます。この機能により、ユーザーはキャプション、ステッカー、フィルターを使用してコンテンツを視覚的インパクトを強め、コメントを投稿してプライベートメッセージを共有することもできます。お気に入りの公開コンテンツの自動保存設定もあります。

中国のマーケティング担当者にとって高い潜在価値

Weiboは、中国の消費者を狙うマーケティング担当者にとって、特にB2C市場において不可欠なチャネルです。 WeiboはFacebookの豊富なレイアウトに似ていますが、FacebookとTwitterはどちらも中国ではグレートファイアーウォールによりブロックされていることを覚えておかなくてはいけません。

プラットフォームは絶えず進化しており、多くの一般的なソーシャルメディアポータルとチャネルの一つにすぎず、それぞれ独自のユーザ層と目論見を持っています。コンテンツは制限され、その文化的な背景は中国オンライン市場にはびこっている西洋ビジネスによって注意深く理解されなければなりません。しかし、適切なプラットフォーム、メッセージ、戦略、ポジショニングをうまく組み合わせたソーシャルマーケティングミックスを専門的に作成することができるのであれば、中国でビジネスを行うブランドは成功を収めることができます。

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