年間50万人の学生が中国から海外への留学のコースを選択している中国は膨大な高度教育市場です。市場がその見込みがある学生に結びつく方法は多数ありますが、この記事では中国の高等教育市場を通じて、中国における高等教育市場開発に元も効果的な方法、4項目を検討してみます。

中国語ウェブサイトの作成

中国における高等教育マーケッターの全般的目的にとって、中国語バージョンの企業ウェブサイトを作成することが重要です。これによって彼らは情報の発信を可能とし、双方向交信を調整し、そしてそこに集中して質問を集めるなど、アクセスされるホームページを運用することが可能となるのです。中国語ウェブサイトの成功にとって、これにはウェブアドレスの周知と学生をそこに誘導するのに役立つマーケティングキャンペーンが伴うことからして、翻訳サービスと併せ百度(Baidu /バイドゥ)SEOおよびサイトを通じたトラックコンバージョンの分析サービスが可能なデジタルマーケティング代理店との提携が非常に重要です。

中国におけるソーシャルメディアマーケティング

フィンノード(Finnnode)の報告書、“中国ソーシャルメディアにある脅威と機会”のデータが示すところによれば、中国では購買の61%がその決定にソーシャルメディアが影響しているとされ、この国におけるマーケッターにとっての、ソーシャルメディアの重要性を如実に示しています。マーケティング担当者は、当初、中国の留学生につながる手段として最も重要なチャネルが何か混乱している可能性があります。これはFacebook、Twitterに対照するものとして微信(WeChat/ウィチャット)と微博(Weibo/ウェイボー)が牛耳っている領域です。そのため中国特有のソーシャルメディアを普段から使っている圧倒的多数の若者とつながるには専門家の支援が必要です。

百度(Baidu /バイドゥ)を使った検索エンジンマーケティング

ソーシャルメディアと同様に、マーケッターは一般的でその他海外と同じ検索エンジンが通用するとの期待を持って中国市場に参入してはなりません。選ぶべきはグーグルではなくて百度(Baidu /バイドゥ)です、そして見込みある学生にリーチするには違うマーケティングアベニューもマスターしなければなりません。百度(Baidu /バイドゥ)とグーグルは似ていますが関連したキーワードの最適化リストを使用し、百度(Baidu /バイドゥ)のSEOとPPCのどちらかを選ぶことが出来ます。即効性を求めるマーケッターには百度(Baidu /バイドゥ)PPC広告の設定が出来れば検索結果の最初のページを引き出すよりもプロセスが早くなります。

モバイルの活用

中国インターネット情報センター(CNNIC=中国互聯網絡信息中心)中国におけるインターネットに課する統計調査/2016年12月(Statistical Survey on Internet Development in China (December 2016))からのデータによると、中国ではインターネットユーザー総数の90%以上に相当する6億9,500万の中国人がモバイル環境を使用していますが、これがマーケッターにとって重要なプラットフォームとなっています。アプリ内ターゲットはオプションとして確実に有望な学生狙いなので、マーケッターは正確なデータへのアクセスを提供する専門家と提携することにより、特定のデモグラフィック従ってそのマーケティングを磨き上げることが出来ます。

上記のことから、中国の高等教育市場を通じ学生層にリーチするには4方向からの方法があるのです。

[原文]

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