中国のオンライン広告市場は急速に成長し、企業がデジタルマーケティングに注力する中、百度リスティング広告は重要な役割を果たしています。
この記事では、百度リスティング広告の基本的な特徴や利点、成功のためのポイントについて掘り下げます。
百度リスティング広告とは?
百度は中国の主要な検索エンジンであり、その広告プラットフォームである「百度リスティング広告」は、企業が特定のキーワードに基づいてターゲットユーザーに広告を表示できる仕組みです。
ユーザーが百度で検索を行うと、関連する広告が検索結果ページのトップやサイドバーに表示されます。
百度リスティング広告の利点
広範なリーチ: 百度は中国で最も利用される検索エンジンであり、多くのユーザーが日常的に利用しています。そのため、広告は多くの人に効果的に届けられます。
キーワードターゲティング: 企業は特定のキーワードに対して広告を表示できるため、ターゲットユーザーに的確にアプローチできます。
効果的なデータ解析: 百度リスティング広告は詳細なデータ解析が可能であり、キャンペーンの効果をモニタリングし、最適化することができます。
中国の検索エンジンで最も高いシェアをもつ「百度(Baidu)」。
その中での広告配信は日本企業の中国進出するには必要不可欠です。
百度のリスティング広告で一番の強みは「ニーズが高い顕在層ユーザーを捕まえる」ことです。狙ったキーワードの関連検索語句で調べる=そのサービスや商品にわずかでも興味がある ということです。
そのユーザーを捕まえて、ページに遷移させることによって、問い合わせや利用の増加につながります。
成功のためのポイント
キーワードリサーチの重要性: ターゲットユーザーが検索するキーワードを把握し、それに基づいて適切なキーワードを選定することが成功の鍵です。
魅力的な広告コピー: 競争が激しい中で目立つためには、魅力的で効果的な広告コピーが不可欠です。簡潔で分かりやすいメッセージが重要です。
ターゲット設定: ターゲットユーザーの属性や行動に基づいて、効果的なターゲット設定を行いましょう。
日本のマーケ担当によく聞かれることは、「Googleと同じなんでしょ?」です。
そうですね。近しい部分はあります。
ただ、Googleのアカウント構成と同じ設計にすると、必ずといっていいほど失敗します。
なぜかというと、中国ユーザーの検索習慣をわかっていないからです。
日本人がよく検索する「〇〇 △△ ××」のようにスペースを入れた方法は中国では通じません。彼らはどうやって検索しているかというと、「日本旅行はどこがおすすめ」「〇〇の商品ブランドがどこが一番良いか」のように、文書でしています。
その為、百度アカウントでも同じように設定する必要があります。スペースを入れたりすると、表示回数がまったく伸びず、失敗するケースは少なくありません。
このように百度はGoogleと近しいものもありながら、細かい部分での違いがあるため、百度を専門とする広告運用代理店にお任せしていただくこともお勧めします。
まとめ
百度リスティング広告は中国市場で企業がオンラインで成功を収めるための強力なツールです。
キーワードの選定や広告コピーの工夫、データ解析を通じた最適化が重要なポイントとなります。
このプラットフォームを上手に活用することで、ターゲットユーザーにリーチできるようになっていきます。