目次
1. 2025年夏の海外旅行動向：中国人観光客の最新トレンド
2025年の夏、中国人観光客の海外旅行はコロナ禍前に近い水準まで回復し、特に若年層を中心に旅行需要が活発化しています。航空路線の再開やビザ緩和政策、円安などの経済要因も後押しし、多くの人々が久々の海外旅行を楽しんでいます。また、旅行の目的も「観光」から「体験」や「自己表現」へと変化しており、SNSでシェアできるユニークなスポットや、現地文化を深く体感できる場所への関心が高まっています。さらに、安全性と衛生対策への配慮も依然として重要な判断材料となっています。
1-1. 旅行先選びに影響を与える要因とは？
中国人観光客が旅行先を選ぶ際に重視する要因として、安全性、アクセスのしやすさ、為替レート、ビザ取得の容易さ、現地での口コミ評価などが挙げられます。2025年夏は、特に円安が進行している日本や東南アジア地域に対する関心が高まりました。また、ビザ免除や電子ビザの導入により、渡航手続きのハードルが下がった国ほど人気が急上昇しています。さらに、旅行予約プラットフォーム上での評価スコアやSNSでの話題性も、行き先を決める大きな指標となっています。
1-2. 2025年夏ならではの旅行動機とトレンド
2025年夏は、学生や新卒世代による「卒業旅行」や、家族での「再会旅行」、リモートワークを活用した「ワーケーション」など、多様な旅行スタイルが見られます。特に“再会”をテーマにした旅行がトレンド化しており、海外在住の家族や友人との再会を目的に出国するケースが増加しました。また、映画やドラマのロケ地を巡る「ロケ地巡礼」もSNSの影響で注目を集めています。こうした動機の多様化が、従来の「観光目的」の枠を超える形で旅行業界を活性化させています。
1-3. 若年層 vs 中高年層の人気旅行先の違い
若年層はInstagramや小紅書（RED）などSNSで話題の「映えスポット」や、最新トレンドのある都市を好む傾向にあります。一方、中高年層は歴史・文化体験や医療観光、安心・安全を重視したゆとりある旅行プランを選ぶ傾向があります。例えば、若者に人気なのは韓国・大阪・バンコクなどの都市型観光で、グルメやショッピングが中心です。一方、中高年層は京都・北海道・ヨーロッパの田舎町など、静かで情緒ある地域への興味が高く、選ばれる旅行先が世代によって明確に分かれる傾向があります。
2. 日本への渡航は回復基調？2025年夏の人気都市ランキング
2025年夏、中国本土から日本への旅行者数は前年同時期比で約35%増となり、インバウンド市場の急回復が注目されています。特に円安の影響で「コストパフォーマンスが高い旅行先」として日本が再評価されており、若者から高齢者まで幅広い層が訪日しています。旅行代理店やオンライン予約サイトの統計によると、日本の人気都市には新しい動きが見られ、従来の大都市に加え、地方都市への関心も高まっています。
2-1. 日本渡航数の推移と2024年との比較
2024年夏と比較して、2025年の日本への渡航者数は約35〜40％増と推計されており、パンデミック前の8割近くまで回復しました。特に個人旅行（FIT）の割合が増加しており、団体ツアーではなく自由行動型の旅行が主流になっています。ビザの手続き緩和やモバイル決済環境の整備も訪日促進の要因となっており、中国の旅行者にとって日本は「近くて便利、かつ安心して楽しめる国」としての魅力を再び取り戻しています。
2-2. 人気の訪日都市TOP5（東京・大阪・福岡ほか）
2025年夏、中国人観光客に人気の訪日都市TOP5は、1位：東京、2位：大阪、3位：福岡、4位：札幌、5位：京都という結果になりました。東京と大阪はグルメ・ショッピング・エンタメの三拍子がそろっており、常に高い人気を誇ります。福岡はアクセスの良さとローカルグルメの魅力が評価され、九州観光の起点として注目されています。札幌は夏でも涼しい気候と自然体験が好まれ、京都は伝統文化を体験できる場所として根強い支持を集めています。
また、2025年4月に沖縄北部に開業したテーマパーク「JUNGLIA（ジャングリア）」の影響で、中国人観光客による沖縄旅行の需要も大きく増加しました。SNSを中心に話題となり、自然体験と先端技術が融合したテーマ性が高い評価を得ています。家族連れや若年層を中心に「東京や大阪に加え、沖縄も旅程に組み込む」動きが見られ、那覇発着便の利用者数も前年比で大幅に伸びています。今後、沖縄は中国人観光客にとっての第三の主要都市となる可能性があります。
2-3. 中国人観光客が日本に求める体験とは？
中国人観光客は日本で「深い体験」を求める傾向が強くなっています。単なる観光地巡りよりも、和菓子作り体験、着物の着付け、座禅や書道体験など、日本文化に直接触れるアクティビティが高評価を得ています。また、地方での農業体験や温泉宿泊、地元住民との交流なども「特別な思い出」として人気があります。さらに、小紅書などで話題の隠れスポットを訪れ、自分だけの発見をSNSでシェアするスタイルが定着しつつあります。
3. 中国人に人気の2025年夏・海外旅行先ランキングTOP10
2025年夏に中国人観光客の間で人気を集めた海外旅行先ランキングTOP10には、アジアを中心とした近距離圏と、個性的な体験ができる国が並びました。1位：日本、2位：タイ、3位：韓国、4位：シンガポール、5位：マレーシア、6位：ドバイ、7位：トルコ、8位：フランス、9位：エジプト、10位：オーストラリア。このランキングからは、コストパフォーマンス、安全性、観光資源の多様性が重視されている傾向が読み取れます。
3-1. アジア圏：タイ・韓国・日本の競争激化
アジア圏では、日本・タイ・韓国の3国が熾烈な競争を繰り広げています。日本は円安と安全性、文化体験の豊富さが高評価を受けており、特に個人旅行者に人気です。一方、タイは物価の安さとビーチリゾートの魅力、マッサージやスパ体験がリピーターを惹きつけています。韓国はK-POPやドラマの影響が継続しており、ショッピングやコスメ目当ての訪問が中心です。この3国は短期間での渡航が可能なため、リピーターや週末旅行にも選ばれる傾向があります。
3-2. 欧州・北米：為替と安全性が選択を左右
欧米方面は依然として中国人旅行者の憧れの的ですが、為替や治安の影響で渡航をためらう人も多いのが現状です。ユーロ高・ドル高の影響で旅行費用が上昇し、渡航先としてのハードルが高まりました。それでも、フランスやイギリス、アメリカなど定番の観光大国は、歴史的建造物やブランドショッピングの魅力で根強い人気を保っています。
3-3. 新興国人気：ドバイ・トルコ・エジプトの台頭
2025年夏の大きな変化として、ドバイ・トルコ・エジプトといった新興国への関心が急上昇しています。ドバイはラグジュアリー体験とビザの簡素化により、富裕層や若年層の注目を集めています。トルコは東洋と西洋が融合した文化体験ができること、また観光費用が比較的安価であることが評価されています。エジプトはピラミッドやナイル川クルーズなど、他国にはない歴史的体験ができる点で注目されています。
4. まとめ：中国人観光客を惹きつける戦略とは？
2025年夏、中国人観光客の海外旅行は「回復から進化」へとフェーズが移行しています。日本を含む人気渡航先は、単なる観光地としての魅力に加え、文化体験やSNS映えといった要素も備えることで選ばれています。インバウンド市場を獲得するには、観光資源の発信だけでなく、デジタル上でのブランド形成や訪問後の満足度向上に注力する必要があります。
4-1. 観光マーケティングで重視すべき3つのポイント
中国市場向けに観光マーケティングを行う際は、①情報発信のローカライズ、②旅行前・中・後のタッチポイント設計、③感情に訴えるストーリーテリングの3点が重要です。特に中国人観光客は「誰かの体験談」や「本音レビュー」が旅行先の選定に大きく影響します。年代や目的別に細かくターゲティングすることが、成果を出すための鍵となります。
4-2. 中国SNSとインフルエンサー活用の重要性
Weiboや小紅書（RED）、Douyin（中国版TikTok）など中国SNSは、旅行先の認知形成に非常に大きな影響力を持っています。特にインフルエンサーによる現地レポートや体験動画は、中国人旅行者の行動決定を後押しします。そのため、SNS上での話題性づくりや、口コミを生む施策の設計が不可欠です。
4-3. 2026年に向けたインバウンド施策の展望
2026年に向けては、さらに多様な観光ニーズに応えるべく、地方誘致やテーマ特化型コンテンツの開発が鍵となります。また、言語サポートやキャッシュレス決済など、旅行者のストレスを最小限に抑える環境整備も不可欠です。リピート率向上のためには、アフターフォロー施策や口コミ促進も重要になります。
