中国人観光客の爆買いとは？2025年のトレンド予測
中国人観光客の「爆買い」とは、日本の製品を大量に購入する傾向を指していましたが、2025年にはその購買行動に変化が見られると予想されています。これまでの「量よりも質」の傾向が進みます。また、ショッピングとともに日本独自の文化体験や高級ブランドを求める傾向が強まり、ファッションや食文化の人気も増加中です。安さ重視から「体験型消費」へのシフトも進み、より個別化されたサービスや限定商品への関心が高まるでしょう。商品選びでは、ブランド力や品質に裏打ちされた製品が、中国人観光客の心を引きつける重要な要素となります。
「爆買い」と「理性的爆買い」中国人観光客の消費行動の変化
「爆買い」とは、従来のように大量に商品を購入する行動を指し、主に2015年ごろに多く見られましたが、現在はその傾向が低下しています。その代わり、より「理性的爆買い」がトレンドとして浮上してきています。理性的爆買いでは、量よりも品質を重視し、高級感やブランドに焦点を当てた購入が主流です。2025年に向けて、観光客はより質の高い商品に関心を寄せる傾向が強まり、安価な商品よりもブランド価値や製品の安心感を重視するようになっています。特に、メイドインジャパンの品質の高さと、他国では手に入らない製品が購入の決め手となるケースが多いです。中国人観光客は、賢い消費者として日本を訪れ、買い物の選択肢も成熟していくことでしょう。
人気商品ジャンル別：2025年の中国人が日本で爆買いする商品
2025年、訪日中国人観光客の消費動向は、高価格帯商品の需要増、地域限定商品や伝統工芸品への関心の高まり、健康・美容関連商品やデジタル製品への関心が引き続き強くなると予測されます。特に、高級商品やプレミアムな体験型消費が中心となり、これにより消費金額は今後も増加する可能性が高いです。
一方で、エコ意識やオンラインショッピングなどの新しい消費スタイルも浸透していくことで、消費の多様化が進むことが予想されます。このため、企業や観光業者は、変化する消費者ニーズに柔軟に対応し、提供する商品やサービスの価値を最大化することが重要になります。
*上記データは日本政府観光局（JNTO）が統計した2018年、2019年、2023年中国からの訪日観光客が日本で購入した商品カテゴリにおける消費金額が上位7位の商品カテゴリ（2021年と2022年は公開されておりません。2024年は未公開）
化粧品・香水：日本製の人気ブランドと選ばれる理由
日本製の化粧品と香水は、質の高さと肌への優しさから中国人観光客に非常に人気があります。特に、敏感肌用やエイジングケア効果が期待できる製品が好まれています。資生堂、SK-II、コーセーなどの高級化粧品ブランドは、特に「美白」や「保湿」など、肌に優しい成分を重視しており、その効果が確実に実感できることから高い評価を得ています。特にSK-IIはそのピテラ成分で有名で、肌の透明感や質感改善を実現する製品として支持されています。
また、香水に関しては、日本独自の穏やかな香りが特徴であり、中国の香水市場でも注目されています。特に、日本のフレグランスブランドでは、シンプルで洗練された香りが求められる傾向が強く、香りに対する感度が高い中国の消費者に人気を博しています。シャネルやディオール、ランコムといった海外の高級ブランドも依然として人気ですが、日本のブランドが持つ独自の魅力に惹かれ、より日本らしい香りを求める声が増加しています。
2025年には、自然由来の成分や日本らしい上品で控えめな香りがさらに注目を浴びると予測されます。特に日本の香水ブランドが自国の文化や歴史を反映させた製品開発を行うことで、これらのブランドは中国市場において一層の地位を確立するでしょう。また、日本の化粧品や香水は「ギフト」としての需要も高く、その美しいパッケージデザインや高品質な商品は贈り物としても選ばれやすいです。
靴・かばん・革製品：デザインと品質が魅力の日本ブランド
日本製の靴やかばん、革製品は、その品質とデザインのバランスに優れています。特に、ミズノやアシックスといったスポーツブランドや、コーチ、グッチ、ルイ・ヴィトンといった高級ブランドが中国人観光客に人気です。
例えば、日本製スポーツシューズは、品質、機能性、デザイン性で非常に人気があります。特にアシックスのランニングシューズやミズノのスポーツウェアが、中国の中国人観光客に重宝されており、機能性の高さが特に評価されています。
また、世界的な高級ブランドの中でも、特にルイ・ヴィトンやグッチは高い人気を誇ります。バッグや財布などの革製品は、見た目の豪華さに加えて、耐久性や実用性にも優れており、贈り物としても多く選ばれています。
他にも高品質な日本製バッグの代表格として、吉田カバン（ポーター）はその耐久性とシンプルなデザインで長年にわたり支持を受けています。観光客は、特に旅行用のバッグや日常的に使用できるバッグを好みます。
中国人観光客が日本で購入する靴、かばん、革製品の魅力は、品質の高さと独自のデザインにあります。特に日本製品は、職人の手仕事や高精度な製造過程により、耐久性や機能性に優れており、長期間使用できる点が好まれています。また、日本独特のシンプルでありながら洗練されたデザインも、他の国の製品とは一線を画しています。
靴・かばん・革製品の消費金額は増加しており、特に2023年では購入者単価が大幅に上昇しています。これは、ブランド品や高級バッグ、財布などの需要が高まった結果と考えられます。訪日中国人観光客が高品質の商品に対して支出を惜しまなくなっていることを示しています。2025年には、ブランドの個性や限定品、そして一目でわかるデザイン性が求められる傾向にあります。加えて、品質の高さや耐久性が選ばれる理由となり、贈り物としても人気が高いです。
時計・フィルムカメラ：トレンドを先取りする商品群
日本製の時計やフィルムカメラは、特に中国の若年層において爆買いされる商品群として注目されています。これらの製品は、単なる機能性にとどまらず、ライフスタイルの一部としての魅力も高まっています。2025年に向けて、これらのカテゴリでは特に注目すべきブランドやトレンドが浮上しています。
人気の日本製時計ブランドとその魅力
日本の時計ブランドは、世界的に高い評価を受けており、特にセイコー（Seiko）やシチズン（Citizen）などは、その精密機器としての技術力で知られています。特にセイコーのグランドセイコーシリーズは、クラシックなデザインと精度で中国の若者たちに人気があります。また、シチズンはエコ・ドライブ技術や自動巻き機能を搭載したモデルで注目されており、環境への配慮と高度な技術を兼ね備えた点が支持されています。
時計はそのデザイン性だけでなく、機能性や耐久性も重要視されており、特に自動巻きや高精度のクオーツ技術が求められています。これらの技術革新により、時計は単なる時間を確認する道具にとどまらず、ライフスタイルの一部としての価値が高まっているのです。
フィルムカメラの再燃と若年層の関心
また、フィルムカメラの人気が再び高まっており、特に若年層の中国人観光客を中心に爆発的な需要があります。デジタルカメラやスマートフォンのカメラ機能が進化する中、アナログの魅力を求める人々が増加しています。特に日本製の富士フイルム（Fujifilm）のカメラは、そのレトロなデザインとともに、アナログフィルムならではの温かみのある写真が人気です。さらに、富士フイルムは2025年に向けて新たなカメラモデルの発表も予定しており、今後さらに注目されるでしょう。
高価格帯商品の注目と需要の変化
フィルムカメラや時計など、いずれも高価格帯の商品が増加している一方で、購入者数の減少が見られます。特に高級時計や専門的なカメラなどは、技術的な面やデザインにこだわりを持つ層に人気があり、こうしたニッチ市場に対する需要は今後も増加すると予測されます。これらの商品は、単なる「所有物」としてだけでなく、自己表現や趣味の一環として購入されていることが分かります。
これらの商品群は、質の高い日本製品として中国市場での存在感をさらに強めていくでしょう。特に精密機器としての魅力や、レトロ・アナログな価値を重視する若年層に対して、引き続き強いアピールを見せることが予想されます。
菓子類と宝石・貴金属：訪日中国人観光客に人気の高級アイテム
菓子類の高級化と人気ブランド
日本の菓子類は、依然として訪日中国人観光客にとって定番のお土産となっていますが、2023年にはその購入単価が増加しています。特に、高級菓子や限定品の需要が高まっており、例えば「資生堂パーラー」や「ゴディバ」といったブランドが注目されています。これらのブランドは、その独自の品質と日本らしいデザインにより、贈答用としての需要が増えています。また、最近では「シルキージェム」のような高級キャンディが流行しており、宝石のように美しいデザインと果物やフラワーを模した美しい包装が人気を集めています。これらのアイテムは、若い世代を中心にSNSでも話題となり、その魅力が広まっています。
宝石・貴金属の高額消費の背景
2023年には、宝石や貴金属に対する消費金額が大きく増加しました。特に、訪日中国人観光客の中でもプレミアム商品への関心が高まり、高額なジュエリーの購入が増えています。中国市場において、ゴールドやダイヤモンドなどの高価な宝石は、富の象徴として人気があり、若い世代を中心に新たな価値観が生まれています。特に「チャオタイフーク」や「周大福」などのブランドは、中国本土でも名声を馳せ、訪日観光客にとっても憧れのブランドとなっています。
これらのトレンドを反映した菓子類や宝石・貴金属の消費は、訪日中国人観光客の購買行動における大きな変化を示しており、2025年も高級化と限定品への需要が続くと予測されます。
2025年の消費動向の予測
高級商品へのシフト: 高額な靴・かばん・革製品、時計、宝石などの高級商品に対する需要が今後も強まる可能性があります。特に中国の消費層の購買力が強化されているため、2025年も高価格帯の商品へのシフトが続くでしょう。
化粧品・香水の競争激化: 価格競争やブランド多様化により、化粧品・香水カテゴリでは、訪日観光客の購買傾向が低価格帯に向かう可能性があります。しかし、プレミアムブランドや限定商品の人気は引き続き高いと予測されます。
体験型商品や地域限定商品への関心: 菓子類や民芸品、伝統工芸品など、日本ならではの商品に対する関心が高まり、価格が高めでも購入される傾向が強まるでしょう。
健康・美容関連商品:
医薬品や健康グッズ・トイレタリーのカテゴリは、特に訪日中国人観光客にとって安定的な人気を誇ります。2023年においても、医薬品カテゴリは購買単価が高く、安定した需要があります。これは、健康意識の高まりや日本製品への信頼感が背景にあると考えられます。
健康グッズやトイレタリー（例えばマッサージ機、トイレットペーパー、フェイスマスクなど）は、観光客が手軽に購入できる商品群であり、特に中高価格帯の健康関連商品への関心が今後も続くと予測されます。コロナ後、健康志向や自己ケアの重要性が再認識され、特に40代以上の富裕層の観光客を中心に人気が高まりそうです。
地域限定商品・伝統工芸品の人気増加:
民芸品・伝統工芸品の需要も引き続き存在しており、特に日本独自の文化や工芸品、地域限定の商品への関心が高まっています。特に高額な陶器や漆器、伝統的な装飾品などが含まれ、訪日中国人観光客の中でプレミアムお土産を求める層の増加が見込まれます。
日本の伝統や地域文化に触れられる製品に対する意識が高まっており、特にアートや職人技の価値を重視する人々が増加する可能性が高いです。例えば、地元の特産品や手作りの商品などが観光客に人気となり、個性的で高価な商品群への需要が高まると予測されます。
デジタル製品・最新技術の進化:
電気製品（デジタルカメラ、PC、家電等）の需要は、一時的に減少しましたが、テクノロジーの進化に伴い、特に最新型のガジェットや高機能なデジタル製品に対する関心は今後再び増加する可能性があります。特に、AIやIoT技術を活用した最新家電、スマートフォン、カメラ機器などは引き続き人気が高いと予測されます。
2023年には高額な製品が選ばれる傾向が強化されているため、今後も一部の高機能製品に対する需要は伸びるでしょう。また、旅行者が日本でしか手に入らない特殊なモデルや限定商品への関心も高まることが予想されます。
オンラインショッピングの影響:
日本での観光中に購入される商品は、訪日観光の特徴として「その場での購買」が重視されていますが、オンラインショッピングの発展により、訪日中に「取り寄せ」や「事前注文」するケースも増加しています。特に、日本製品をオンラインで注文し、訪日中に受け取る形態（例えば、空港での受け取りなど）を選択する観光客が増えていく可能性があります。
そのため、店舗での消費だけでなく、オンラインショッピングの拡大も消費動向に影響を与えるでしょう。日本独自の商品をオンラインで注文し、帰国後に受け取るという新しい購買モデルが広まる可能性があります。
持続可能性とエコ商品への関心の高まり:
今後、特に中国をはじめとするアジア圏の消費者の間で、エコ商品やサステナビリティへの意識が高まることが予想されます。環境に配慮した素材で作られた製品や、リサイクル可能な商品、エコバッグや再利用可能な容器などの購入が増加するでしょう。
特にファッションや食品、生活用品の中で、エコ意識を反映した商品がますます注目されるようになります。訪日観光の際にも、サステナビリティを重視する観光客が増えることにより、エコ商品に対する需要が高まると予測されます。
現地体験型消費の重要性:
商品の購入だけでなく、現地体験型消費が今後さらに増加する傾向が予想されます。特に、地域ごとの特産品を使った体験型ワークショップやお土産作り体験、伝統文化を体験するツアーなど、日本の伝統や文化を学ぶことができる商品やサービスに対する需要が高まりつつあります。
例えば、日本料理体験や和服の試着体験、工芸品制作体験などが人気となり、それをセットにした商品購入が進むでしょう。これにより、商品購入とともに体験を重視する消費傾向が広がり、消費金額も高くなる可能性があります。
2025年の中国人観光客の爆買いトレンドから見る日本市場の調整
中国人観光客の「爆買い」は、2010年代から日本経済に大きな影響を与えてきました。特に2025年に向けたトレンド変化は、従来の購買行動を超えた新しい戦略を求めています。今後の日本市場での調整には、観光業界と小売業界の両者が密接に連携し、中国人観光客のニーズに対応することが求められます。
特に、中国人観光客が求める「新しい生活文化」や「質の高い体験」に対応するサービスや商品を提供することで、爆買いだけに頼らない持続可能な集客を実現することができます。また、デジタル化や決済方法の進化に追いつき、より便利で効果的なサービスを提供することが、競争力を高める鍵となります。
これらのトレンドを理解し、適切な調整を行うことが、日本市場の競争力を維持し、未来に向けた成長を支える重要な要素となります。
