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自社のミニプログラムをいかに普及させるか?6つのテクニック

ミニプログラムがユーザーに認知され、機能も豊富になってきたため、2018年ミニプログラムは良いスタートを切ったと言うべきでしょう。多くの企業が、次々にミニプログラムの市場に入ってきており、未開拓の市場から将来的な利益を引き出すために躍起になっています。

ミニプログラムの開発に頭を悩ます必要がないのは明らかです。しかし、いかにしてミニプログラムを普及させるかが、多くの企業ユーザーを困らせています。ミニプログラムがスタートして1年経ったとはいえ、普及方法についてはほとんどの企業が、まだ模索段階にあります。

この記事では、ミニプログラムを普及させるための6つのテクニックを紹介しましょう。

「附近的小程序(近くのミニプログラム)」

手順

「发现」(発見)→「小程序」(ミニプログラム)→「附近的小程序」(近くのミニプログラム)をタップします。

表示される順番

距離によって表示される順番が決まります。もっとも近くにあるミニプログラムが上に表示されます。

また、ミニプログラムのジャンルによって表示を絞り込むことができます。今のところ、「餐饮美食」(食べる/飲む)「服饰箱包」(ファッション/バッグ)というジャンルが用意されています。

設定方法

「微信小程序后台」(ミニプログラム公式アカウント)→「附近的小程序」(近くのミニプログラム)→「为小程序添加地点」(ミニプログラムを追加する場所)を選択します。

ミニプログラムは、5キロ以内にいるWeChatユーザーの「近くのミニプログラム」に自動的に表示されます。ユーザーの指定した条件に合致したミニプログラムが「近くのミニプログラム」に表示されるのです。しかも、このサービスは無料です。また、1つのミニプログラムにつき、10個の場所を指定できます。申請すれば、さらに多くの場所を指定できます。ユーザーにミニプログラム発見してもらうための、とても有効な方法です。

ミニプログラムの検索

手順

「发现」(発見)→「小程序」(ミニプログラム)→「搜索小程序」(ミニプログラムの検索)で、検索します。
また、「发现」(発見)→「搜一搜」(検索-虫メガネマーク-)でもミニプログラムを検索できます。

検索結果の並び順には何が影響するのか

今のところ、次のような要素が検索結果の並び順に影響します。

① ミニプログラムがオンラインになった時間:より早ければより上に表示
(影響度:5%)
② 検索キーワードとミニプログラムのキーワードの合致が多いほど上に表示(影響度:10%)
③ ミニプログラムの名前と検索キーワードが一致し、なおかつミニプログラムの名前が短いほど上に表示(影響度:35%)
④ ミニプログラムの使用者数が多ければ多いほど上に表示される(影響度:50%)

検索結果表示のテクニック
ミニプログラムを検索結果でより上の表示させるテクニックを紹介します。

キーワードを自分で設定する

まず、キーワードを自分で設定する方法です。

手順:「微信小程序后台」(ミニプログラム公式アカウント)→「推广」(推薦)を選択します。

解説:1つのミニプログラムについて10個のキーワードを設定できます。1週間に3回変更できますが、審査には7営業日かかります。必ず10個のキーワードすべてを設定してから審査に出すようにして、審査期間を短くなるようにしましょう。

キーワード選択のコツ:キーワードは「地域」「ブランド」「グループ」「製品」「業種」に関する語句を選びましょう。そして、キーワードはなるべく短い語で、しかもトレンドに合った語を考えましょう。キーワードのトレンド度は、“WeChat指数”で調べられます。

キーワードの見直し期間:WeChat指数のデータに基いて1-2週間に一度、キーワードを見直すことをおすすめします。これは、短い期間に同じユーザーが同じキーワードで検索したとき、そのミニプログラムが検索結果に表示されなくなってしまうことを防ぐためです。

ミニプログラムの名前を見直す

ミニプログラムの名前を見直すのも有効な手段です。

手順:「微信小程序后台」(ミニプログラム公式アカウント)→「设置」(設定)を選択します。

解説:すでに公開済みのミニプログラムの名前を変更するには、再度の承認が必要になり、これには審査費用として300元/回かかります。ミニプログラムの名前は慎重につけましょう。

名前見直しのコツ:業務(機能)に適した名前は、WeChat指数に基づいてつけるべきです。長い名前は付けるべきではありません。名前以外で強調したいことは、自分でキーワードを設定するようにします。

ただし、キーワードを設定すればすぐに検索結果に表示されるわけではありません。WeChatは、ミニプログラムの出来やユーザーの使用状況、サービスの質などによって表示順を決めるからです。近い将来、キーワードの売り買いも登場することでしょう。

使用したミニプログラムの一覧表示

使用したミニプログラムを一覧表示するには、次の4つの方法があります。

① 「发现」(発見)→「小程序」(ミニプログラム)→「小程序列表」(ミニプログラム表)をタップ
② 「微信首页搜索」(WeChatメインページ検索)→検索結果に使用したミニプログラムの一覧が表示される
③ WeChatのメインページ(WeChat)で、下にスワイプする
④ ミニプログラム内で画面右上の「HOME」ボタンを長押しする

ミニプログラムを友だちに紹介する

ミニプログラムを、友だちや知り合いに利用してもらう方法を紹介するには、次の4つの方法があります。

① 友だちにミニプログラムを直接、転送する
② チャット画面にミニプログラムが共有する
③ グループチャットに転送する
④ グループチャットでミニプログラムに言及すると、グループ内の人は利用できる

チャット中にミニプログラムを転送すると、ミニプログラムは会話画面にずっと表示されているので、相手はいつでもミニプログラムを利用できます。

WeChatの強力なソーシャル機能によって、ミニプログラムはこのように簡単に広めていくことができます。たとえば、あるファン用のグループチャットにおいてミニプログラムのことをプッシュ通知したとすると、そこからほかのグループチャットにもミニプログラムの情報が伝わっていきます。

ミニプログラムの宣伝

WeChatは、徐々にミニプログラムの広告を開放しつつあります。今のところ、次の3つの方法があります。

① 「近くのミニプログラム」での広告
② 公式アカウント内の文章中での広告

③ 公式アカウント内での下部バナー広告

オフラインでのユーザー獲得

オフラインでのミニプログラム普及活動も重要なことです。ミニプログラムの存在を知らない人をミニプログラムに呼び込むためには、多元的な営業活動が大切になります。ネット上の広告や人を動員した宣伝活動なども必要になるでしょう。

[原文 : http://www.opp2.com/69880.html]

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