中国 中国Web

中国ネットイベント運営を有効活用!2大テクニックをシェア!

インターネット企業であれば、基本的にオンライン/オフラインを問わずイベントを開催するので、イベント運営は運営システムにおいて重要な位置を占め、それゆえにイベント部分のコンテンツがやはり比較的多くなります。

イベントは主に2つの部分に分けることができます

アイデア → 着地

アイデア

良いアイデアはどのように思いつくのでしょうか?それは以下のような数段階に分けられます:

収集 → 適用 → アレンジ → 選択

収集

 イノベーションを行おうとするなら、まずは市場にすでに何があるにかを確認するのを忘れてはいけません。既存のアイデアを総括後、総合的に研究してイノベーションに乗り出します。多くの人は自分のアイデアが世界中で一番賢くて、自分は誰も考えたことのないようなアイデアを考え出せると思っています。しかし、結果はどうでしょうか?「百度」で検索して初めてそのアイデアは何年も前に他の誰かがすでに試していたことを知ります。今、市場に一体何があるでしょうか?自分の思いついたアイデアが必ずしもイノベーションであるとは限りません。まずはインターネット製品のイベントを収集してみましょう:

抽選・クイズ・ログイン・インセンティブ・テスト

#抽選#
原理:確率と運試し
ユーザーの参加理由:参加コストが低く、大当たりすれば高収益

一般的な形式:

① ルーレット抽選

② スロットマシン

③ 黄金の卵割り

④ 書き込み抽選

#クイズ#
原理:頭脳を駆使します
ユーザーの参加理由:参加コストが低い、参加した感が強い、ユーザーの好奇心を利用

一般的な形式:

① 結果予想

② なぞなぞ

③ 数字当て

#ログイン#
原理:物質的報奨、徐々に形成されるユーザーの習慣
ユーザーの参加理由:最初は賞品狙い、その後は段々と習慣になり、最後は任務完了の達成感

一般的な形式:

① 毎日ログインで賞品獲得

② ログイン累積数日で賞品獲得

③ 数日間連続ログインで賞品獲得

#インセンティブ#
原理:値下げによりユーザーニーズを調整し、併せてユーザーの習慣を徐々に形成
ユーザーの参加理由:賞品狙い、お金の節約

一般的な形式:

① 红包(ラッキーマネー)

② クーポン発行

③ 無料体験

#投票#
原理:参加者の何らかの長所や人脈影響力を利用
ユーザーの参加理由:名誉感、自分の優れた点について優劣を競いたいと人々は考えています

一般的な形式:

① 美人コンテスト

② キッズコンテスト

③ ファッション・グルメ・住まい・旅行

#テスト#
原理:だれしも内心自分や他の人をもっと知りたいと思っている
ユーザーの参加理由:自分がどういう人か知りたい、相手がどんな人か知りたい、自分と相手の関係がどんなものかを知りたい

一般的な形式:

① 干支占い・星座占い

② 性格や特徴のテスト

③ 相手との関係のテスト

適用

アレンジ

アレンジ方法:
①2種類の基本形を合わせる
②基本形からある種の要素を抜き取り置き換える
③現在流行中のことと結び付ける
④重要人物や重要事項と関連づける

収集方法:
①競合品と同業者のイベントから目を離さない
②第一線のインターネット企業やイベントイノベーションで名高い企業のイベントに注目
③モーメンツで宣伝されるイベントの収集
④ 検索の利用

選択

着地

着地過程:
計画 → 立ち上げ → 実行 → 評価

計画

目標決定→時間決定→プレイ決定→テーマ決定→形式選択→リソース点検→予算見積もり

立ち上げ

計画案→計画案審議→費用許認可

実行

ニーズ伝達→資材準備→実施日程→イベントテスト→イベント開発→リリース→プロモーション

評価

PDCA(Plan-Do-Check-Act)管理→効果評価→その他

[原文 : http://www.opp2.com/78727.html]

NewsPicks_button_01

「いいね!」して
最新情報をチェック

中国Webマーケティングラボを

中国Webマーケティングラボの更新通知を受取る

更新情報や新着記事を1週間に1通お届けします。
下記のフォームに入力してください。
China market for everyone!

中国向けウェブ・テクノロジーで世界を変える会社 - 株式会社レクサーです。