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微信(WeChat)広告がバックグラウンド更新!ミニプログラム広告がすごい

今回の新バージョンのバックグラウンドでは、配信効率改善・広告能力向上からトラフィックシーンの拡張などに至るまで多元的な広告能力がアップグレードされ、それにはミニプログラムプロモーションの異なるポータルも含まれており、並行してフルリリースされました。以下に、8つの特徴を取り上げます。

セルフサービス型広告配信ポータルをクライアントに全面開放

微信(WeChat)広告配信は、全クライアントにポータルを開放しました。


新バージョンの配信ポータルのイメージ

新バージョンの配信ポータルの主な最適化ポイント

モーメンツと公式アカウントでの広告制作体験の共通化:同一の配信計画に、広告を付加することで、創造面で同じ方向性を持って異なるグループに向けて配信します(販売価格レンジごとに広告を分ける必要があります)。

カスタマイズされた広告管理リストと配信計画/広告の両角度からの分析により、データ分析及び広告管理効率を向上させます。

既存配信リソースの迅速な再利用

1.配信計画と広告のコピーをサポートします。
2.常用ターゲットの保存・使用を行います。
2.プロモーションページを一元的に管理し、多くの広告枠の再利用をサポートします。

相互選択広告のトラフィック見積もりの効率を向上させ、一定期間内におけるパブリッシャーとの提携日程に関する問い合わせに対応します。

部分的プロモーションで目標はフルサポート

みなさんの待ち望んできたミニプログラム広告は、フルリリースされたものの、今のところは業種全体の配信ではなく、ブランドイベントプロモーションとECプロモーションのみをサポートしています。下図のようにミニプログラムのシーンで公開され、具体的な広告の位置はミニプログラムのパブリッシャーが決定します。


ミニプログラム広告のイメージ

広告レイヤーは「画像」形式に対応しており、広告レイヤーのクリックによるミニプログラムのランディングページ(指定パス)やユーザー定義のリンク先へのジャンプをサポートします。

販売戦略:公式アカウント下部の広告枠の販売価格はオークション方式と一致し、CPC課金です。

公式アカウントのテキスト内広告が配信対応

公式アカウントは新たにテキスト内広告枠を追加しましたが、これは微信(WeChat)広告がすでに小規模なトラフィックでテスト済みの広告枠で、具体的な配信形式は、公式アカウントの文章内に表示され、広告レイヤーの画像やボタンをクリックすると指定されたミニプログラムランディングページにジャンプします。この広告もECプロモーションとブランドイベントプロモーションのみをサポートしています。

広告レイヤーは「16:9画像」形式をサポートしています。

公式アカウントテキスト内広告のミニプログラムランディングページ配信対応イメージ

モーメンツ広告が配信対応

韓国平昌オリンピック閉会式当日、多くのアイドルがモーメンツで北京冬期オリンピックのミニプログラムの配信を目撃しました。当時、将来モーメンツ広告はミニプログラム広告配信に対応すると予測する業界関係者がいましたが、予測は的中し、それは突然やって来ました……。

主要形式:ランディングページはミニプログラムにより伝送され、広告をクリックすると、多数のクライアントのニーズを満たすべく、ミニプログラムページが表示されます。今のところ、ブランドイベントプロモーションとローカルプロモーションの配信のみに対応しています。


モーメンツ広告のミニプログラムランディングページ配信対応イメージ

1.通常広告とベーシックカード広告の2種類のレイヤーをサポートします。
2.通常広告では「テキストリンク」をクリックするとミニプログラムにジャンプし、ベーシックカード広告のグレー部分をクリックするとミニプログラムにジャンプします。

公式アカウント下部広告が配信対応

ミニプログラムは商業化した以上、公式アカウント下部広告の配信はどうしても必要で、その配信形式は普通の広告形式と大差なく、広告レイヤーの画像をクリックすると指定したミニプログラムランディングページにジャンプします。サポートされるプロモーションターゲットはECプロモーションとブランドイベントプロモーションです。


公式アカウント下部広告のミニプログラムランディングページ配信対応イメージ

プロモーションタイプ:

1.ECプロモーション広告レイヤーは「イメージ」タイプに対応しています。
2.ブランドイベントプロモーション広告レイヤーは「イメージ+テキスト」「イメージ」「HDイメージ」タイプに対応しています。

ディープリンクとフォームコンポーネント

ディープリンク:モーメンツ広告のネイティブプロモーションページはボタンコンポーネントに対応し、インストール済みユーザーのアプリ起動、アプリ内の指定ページへのディープリンクに対応します。

フォームコンポーネント:モーメンツ広告のネイティブプロモーションページはフォームコンポーネントに対応し、交通・教育・写真動画撮影などの業界のアイドルが長年待ち望んだ機能は、顧客相談の収集効率に関する問題を解決しました。


モーメンツ広告ネイティブプロモーションページのフォームパッケージ配信対応のイメージ

OPEN-IDタイプデータに対応

微信(WeChat)広告のグループ管理システムは、新たにOPEN-IDタイプデータに対応しました。クライアントはグループ管理インターフェースで、グループ新規作成をクリックして、OPEN-ID形式を選択し、ファイルをアップロードすれば良いのです。OPEN-IDの番号ファイルのアップロードの主体はクライアントの主体と一致せねばならないことに注意して下さい。

簡易版ネイティブプロモーションページ配信

新バージョンでイメージ+テキストタイプの通常広告を作成する際、イメージを1つアップロードするだけで、システムが自動的にネイティブプロモーションページを生成しますが、艾奇菌氏はこの機能はとても素晴らしいと述べています。ユーザーは、レイヤーの広告イメージをクリックして、簡易版ネイティブプロモーションページにアクセスするようになっています。今のところ、この機能はブランドイベントプロモーションとローカルプロモーションなどのタイプのバックグラウンドでのみ使用できます。

[原文 : http://www.opp2.com/76461.html]

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