インバウンド

Baidu Japan 2017年訪日中国人の検索動向ランキング

2017年12月26日、中国No.1のインターネット検索サービス「百度(Baidu)」の日本法人バイドゥ株式会社が、訪日中国人を中心とした百度検索サービスユーザーの日本における検索データを元にした、ランキング情報を発表しました。

今年の検索傾向

都道府県ランキングTOP5から「北海道」が陥落し、観光地・名所ランキングに「江の島」が登場しました。目的地検索の傾向から、具体的な地名等の知名度が高まっていることが覗えます。

より具体的な訪問地の検索へ

都道府県検索ランキングで、今まで人気上位だった「北海道」がTOP5から陥落しましたが、これは人気が落ちたわけではなく、訪問先の検索が具体的な地名等になったものと思われます。

アニメ、ドラマなどのコンテンツが大きく影響

観光地とタレントランキングは半分近くが昨年と入れ替わるという結果になっており、人気のアニメやドラマなどの影響の大きさが覗えます。従来の観光地以外でもアニメの聖地、人気ドラマのロケ地などは来訪客の獲得が見込めることから、今後もアニメやドラマの人気度チェックがインバウンド対策のカギになりそうです。

発表ランキング

都道府県 検索ランキング

TOP5から北海道が陥落

N0. 都道府県 検索ランキングTOP5
2016年 2017年
1 大阪府 大阪府
2 東京都 東京都
3 北海道 京都府
4 沖縄県 沖縄県
5 京都府 New 奈良県

「北海道」がTOP5から陥落しましたが、次の温泉ランキングの結果からも、「北海道」というワーデではなく、より具体的な地名等のワードで検索する傾向が強まったものと思われます。

温泉 検索ランキング

全国に有名な温泉があるなか北海道勢が独占

N0. 温泉 検索ランキングTOP5
1 定山渓温泉(北海道札幌市近郊)
2 洞爺湖温泉(北海道虻田郡洞爺湖町)
3 登別温泉(北海道登別市)
4 南紀白浜温泉(和歌山県西牟婁郡白浜町)
5 川湯温泉(北海道阿寒摩周国立公園)

今年初めて集計された「温泉ランキング」は、なんと、TOP5中の4件を北海道の温泉が独占する結果となりました。No.1になった定山渓温泉は札幌に近い山間部(住所:札幌市南区)であることから気軽に行ける温泉地として有名であり、移動時間が少ないことがポイントのようです。

観光地・名所 検索ランキング

神奈川県の江の島が2位に急浮上しています。

N0. 観光地・名所 検索ランキングTOP5
2016年 2017年
1 富士山 富士山(静岡県・山梨県)
2 清水寺 New 江の島(神奈川県湘南海岸)
3 東京タワー New 浅草寺(東京都台東区)
4 忍野八海 New お台場(東京都東京港埋立第13号地)
5 金閣寺 New 海遊館(大阪府大阪市港区天保山)

少年漫画作品のアニメ「スラムダンク」は中国でも人気になっており、この舞台となった江ノ島電鉄「鎌倉高校前駅」近くの踏切を訪れる観光客は多く、「江の島」が2位に急上昇 しました。まさしくアニメの聖地がトレンドです。

日本食 検索ランキング

日本酒が初めてTOP5にランクイン

N0. 日本食検索ランキングTOP5
2016年 2017年
1 サーモン New 日本酒
2 あんこう サーモン
3 クレープ New 味噌汁
4 うな重 New おでん
5 ほたて New お好み焼き

今年は初めて日本酒がNo.1になりました。中国では昨年から日本酒が注目を浴びて消費量が急速に増加していました。中国でも日本酒は売っていますが、関税が掛かり割高なため、お土産としても人気になったものと思われます。

芸能人 検索ランキング

卓球の平野選手が惜しくも6位にランクイン

N0. 芸能人 検索ランキングTOP5
2016年 2017年
1 石原さとみ New 小嶋陽菜
2 金城 武 水原希子
3 柏原 金城 武
4 山田孝之 New 北川景子
5 水原希子 柏原

今年はAKB48からの卒業を発表した、中国での愛称「白菜」こと「小島陽菜」さんが1位を飾りました。惜しくもTOP5外ではありましたが、卓球選手の「平野美宇」さんが6位にランクインしました。また、昨年中国で炎上騒ぎになった「水原希子」さんは釈明動画を公開して人気回復か。そして、「金城 武」や「柏原 崇」も中国での活役で知名度が高いようです。

以上、バイドゥが発表した中国人主体の日本の検索ワードランキングでしたが、5つの分野の内4分野はインバウンドに関係するものであり、この情報は日本のインバウンド推進において貴重な情報でもあります。

プレスリリース記事はこちら
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000251.000006410.html

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